Quatre jours de Rock Werchter ou Graspop coûtent pour la première fois plus de 300 euros. Un billet combiné pour les deux festivals coûte 309 euros. Encore une fois un peu plus que l’année dernière, et encore une fois les organisateurs évoquent la hausse des coûts. Le seuil est-il en vue ?
Avec Lenny Kravitz, Rock Werchter a ajouté une autre tête d’affiche à son line-up pour le prochain festival. Juste à temps pour la vente des billets, qui débute vendredi et qui, comme les années précédentes, va encore une fois faire du bruit. Après avoir ajouté 26 euros supplémentaires l’année dernière, les festivaliers doivent désormais payer à nouveau 17 euros supplémentaires. Un billet combiné de quatre jours pour le prochain festival coûte 309 euros. En 2019, cela représentait encore 243 euros, soit une augmentation de près de 30 pour cent. Le prix d’un ticket journalier augmente également, de 119 à 125 euros. Quiconque souhaite camper à The Hive paie 39 euros au lieu de 37 euros.
Et Werchter n’est pas seul. Des festivals comme Pukkelpop et Tomorrowland n’ont pas encore annoncé leurs tarifs, mais les rares qui l’ont déjà fait affichent la même tendance. Graspop ajoute également 10 euros et coûte 309 euros, tout comme Werchter. Un ticket journalier coûte 125 euros, soit 6 euros de plus. Le British Glastonbury, qui dure cinq jours, coûtera 360 livres (417 euros) l’année prochaine, soit 20 livres de plus que ce que vous avez payé cette année. Primavera Sound à Barcelone facture également 20 euros supplémentaires et coûte 265 euros, ou du moins pour ceux qui ont acheté des billets avant que l’affiche ne soit connue. Le Lollapalooza Berlin de deux jours passera de 179 euros à 189 euros.
Des prix élevés, même si cela est également relatif si on le compare à d’autres performances. Une soirée de P!nk au Stade Roi Baudouin l’année prochaine coûtera 74,5 euros. Bruce Springsteen fait aussi de lourds calculs. Cet été, The Boss a déjà joué au TW Classic, avec Simply Red et Triggerfinger également à l’affiche. À l’époque, on payait 114,50 euros pour une journée musicale. Rien que pour Springsteen, il faut désormais débourser 138 euros.
Live Nation, l’organisateur de Rock Werchter, évoque la hausse des prix qu’ils doivent répercuter. “Notre panier, comme celui de tout le monde, est devenu plus cher”, déclare la porte-parole Nele Bigaré. Les dernières nouvelles. “Pensez aux infrastructures, au personnel, à l’énergie… Mais les tournées deviennent également de plus en plus coûteuses pour les artistes, ce qui les oblige à facturer des cachets plus élevés.” Ils ne veulent pas donner de détails sur ce qui compte le plus, les propres coûts ou les cachets des artistes.
Par ailleurs, le secteur des festivals pointe également du doigt les nouvelles règles qui leur sont imposées. Par exemple, les grands festivals ont eu cette année un report pour introduire des gobelets réutilisables, mais ils devront les utiliser à partir de l’année prochaine pour réduire leur montagne de déchets plastiques.
Perception
Le résultat est un prix qui, pour Rock Werchter et Graspop, dépasse pour la première fois les 300 euros. Un seuil psychologique a-t-il été franchi ? Cela reste à voir dans ce cas précis, mais il est certain que ces seuils de prix existent, estime Malaika Brengman, professeur en comportement du consommateur (VUB et Université de Gand). « Par exemple, des recherches montrent que demander 2,99 euros pour quelque chose est complètement différent de 3 euros. Cela crée une perception différente des prix.
Mais Rock Werchter et Graspop sont des marques fortes et peuvent peut-être se permettre davantage, pense Brengman. « Les gens apprécient de telles expériences, un sentiment qui reste présent même après la pandémie du coronavirus. Cela dépendra d’un festival à l’autre jusqu’où ils pourront aller avec leurs tarifs, mais dans les plus grands et les plus importants, les gens sont prêts à payer plus pour y assister. Le seuil de prix ultime à partir duquel les gens abandonnent reste un mystère. “Je pense qu’ils veulent tester cela un peu eux-mêmes.”
A Werchter, on a désormais l’habitude de discuter des prix, explique Nele Bigaré. « Les commentaires sur les prix des billets sont intemporels. Tout comme les gens se plaignent parfois du prix d’une console de jeu, du nouvel iPhone et de bien d’autres choses. C’est à nous de convaincre les gens de venir à Rock Werchter avec un programme de haut niveau et une excellente organisation. »
Ce qui peut être à l’avantage de Werchter et d’autres festivals, c’est que tout est devenu plus cher. Le supermarché, sortir dîner, partir en voyage… On n’est guère surpris de devoir payer beaucoup plus. «Auparavant, il existait une norme claire et nous étions vraiment surpris lorsque le prix d’un produit augmentait», explique Brengman. «Maintenant, nous sommes habitués à ces augmentations. Et peut-être que certains aimeraient aussi en profiter un peu.»
Les chances qu’il y ait un soulèvement collectif des festivaliers qui refusent de payer sont donc faibles. Mais il existe un danger : quiconque augmente le prix doit se rendre compte que la barre de la qualité sera également relevée. Les fans mécontents qui ne peuvent pas assister à certains concerts – pensez à Fred Again… dans la salle bondée de The Barn cet été – ont alors davantage leur mot à dire. Et à juste titre, affirme le professeur Brengman. « Les gens deviennent exigeants : si quelque chose ne va pas, ils expriment leur mécontentement. Vous ne pouvez pas simplement laisser les prix augmenter et ne pas rendre la qualité correspondante. Si cela devient trop cher pour ce que vous obtenez, les gens douteront de vouloir payer le même montant la prochaine fois.
Les prix des billets sont peut-être beaucoup plus chers, mais ceux qui aiment boire une bière sur le pré ne devraient pas mettre plus d’argent dans leurs poches. Une pièce avec laquelle vous achetez de la nourriture et des boissons semble insensible à l’inflation et coûte 3,5 euros, comme l’année dernière.