La société américaine PLBY Group, Inc., propriétaire de la marque Playboy, et la société de gestion de marque de Fung Retailing, Charactopia Licensing Limited, ont annoncé le lancement de « Playboy China ». À cette fin, une coentreprise basée à Shanghai a été formée qui détiendra et exploitera conjointement l’activité de biens de consommation de marque Playboy dans certaines parties du marché chinois, y compris la Chine continentale. Jusqu’à présent, la marque Playboy n’a été autorisée qu’en Chine.
L’accent sera mis sur « la relance de tous les aspects de l’activité vestimentaire Playboy sur le marché chinois », selon les deux sociétés dans un communiqué de presse. Cela comprend les stratégies de vente au détail en ligne et hors ligne, la conception des produits et des gammes et le marketing.
La coentreprise sera dirigée par un conseil d’administration composé de représentants de Playboy et de Charactopia, Playboy conservant une participation majoritaire dans la coentreprise Playboy China, évaluée par les partenaires à 250 millions de dollars. L’équipe de la joint-venture Playboy Chine travaillera en étroite collaboration avec l’équipe de vêtements Playboy aux États-Unis pour assurer une présentation et un positionnement cohérents de la marque Playboy dans le monde entier.
« La joint-venture Playboy China poursuit l’évolution de PLBY d’un modèle de licence traditionnel à un modèle commercial exploité de manière sélective afin de maximiser la valeur de la marque Playboy dans toutes nos activités », a déclaré Ben Kohn, PDG de PLBY Group. L’activité Playboy en Chine bénéficiera d’une équipe de classe mondiale de Charactopia et de la relation avec Fung Group. »
Fondée en 2014, Charactopia est une société de gestion de marque basée en Asie, qui fait partie de Fung Retailing Limited, membre du groupe Fung. Charactopia représente de nombreuses grandes marques mondiales en Chine avec un large éventail de propriété intellectuelle allant des personnages de dessins animés célèbres aux marques de sport en passant par les marques de mode emblématiques.
La finalisation de la constitution de la coentreprise Playboy China conformément au pacte d’actionnaires est soumise à la signature de documents définitifs supplémentaires et à la satisfaction d’autres conditions suspensives. Le groupe PLBY suppose que la fondation peut être achevée au premier trimestre 2023 et que les opérations peuvent commencer.