Les chaussures de course, en particulier de la marque de running suisse On, ont suscité un intérêt considérable au cours des six premiers mois de cette année sur la plateforme de revendeurs américaine StockX, spécialisée dans la revente de marques de baskets et de streetwear. Selon le dernier rapport StockX Big Facts, les chaussures de course On (en hausse de 15 357%), Salomon (en hausse de 202%) et Asics (en hausse de 72%) sont parmi les marques à la croissance la plus rapide sur la plate-forme StockX en 2023. les chaussures ont fait leur chemin dans la culture des baskets grand public », indique le rapport.
Les collaborations stimulent la demande
La forte demande en revente concerne surtout les collaborations. Par exemple, On s’est récemment associé à Kith et Loewe, tandis que Salomon a sorti des collections avec Sandy Liang et JJJJound. Asics – qui a enregistré plus de transactions en juillet 2023 que tout autre mois de l’histoire de StockX – a également collaboré avec JJJJound, Kith et Brain Dead.
Parmi les autres marques de chaussures, les pantoufles d’Ugg, Birkenstock et Crocs ont attiré l’attention. Ugg et Birkenstock ont affiché une croissance à trois chiffres de 836 % (Ugg) et 492 % (Birkenstock) en 2023. Le commerce de Birkenstock a été stimulé par une collaboration Fear of God et une demande supérieure à la moyenne pour les pantoufles Boston classiques de la marque. Chez Ugg, les ventes des mocassins Tasman et Tazz ont fortement augmenté. Crocs a également fait la liste grâce en partie à des collaborations avec Salehe Bembury, SZA et d’autres.
Dans d’autres domaines également, ce sont les collaborations qui dynamisent le marché des objets de collection : le gagnant des objets de collection, par exemple, a été Cactus Plant Flea Market, qui a vu ses ventes bondir de 550 % grâce au succès de ses figurines McDonald’s Mealbox. Tiffany & Co a également décroché la deuxième place avec une poussée de croissance de plus de 400 % grâce à une collaboration avec Air Force 1.
Ventes record chez New Balance et Represent
La marque de sneakers New Balance est en route pour des ventes record en 2023 : Avec la sixième place, New Balance rate de peu le top 5, mais est la seule marque de chaussures à figurer dans le top 10 des plus dynamiques et le top 10 des les marques de chaussures les plus vendues StockX classées. Le succès continu des silhouettes 550, 2002R et 9060 a aidé la société de vêtements de sport basée à Boston à enregistrer des dizaines de milliers de transactions supplémentaires en 2023 qu’en 2022.
Les nouvelles tendances peuvent également être observées dans les marques de vêtements que StockX a désormais également dans sa gamme. Ici aussi, les marques de vêtements émergentes affichent une forte croissance : la marque de streetwear britannique Represent, fondée en 2011, est la marque de vêtements à la croissance la plus rapide sur StockX avec une croissance de plus de 300 %. Sp5der – avec 224 % – et Denim Tears – avec 181 % – prennent les deuxième et troisième places. Les deux marques ont été fondées en 2019. Mais de vieilles connaissances célèbrent également un renouveau : le pionnier du streetwear, Stüssy, complète le top cinq avec une croissance de la vente au détail de 141 % par rapport à l’année précédente.
Perspective unique sur la désirabilité de la marque
La performance des marques sur la plate-forme mondiale est également pertinente pour le commerce de détail classique. « En tant que marché mondial alimenté par les données, nous avons une perspective unique sur les tendances, les designers et les moments qui influencent le consommateur culturel d’aujourd’hui », a déclaré Scott Cutler, PDG de StockX. « Le succès du marché secondaire peut être un baromètre de la demande des consommateurs et ce rapport prouve que « Malgré un environnement de vente au détail plus difficile, les marques se maintiennent et affichent une croissance. Nous nous attendons à ce que les marques de cette liste se portent bien au cours des prochains mois et au cours du quatrième trimestre des fêtes de fin d’année. »