Noël et le Nouvel An approchent à grands pas Les grands magasins et les détaillants décorent leurs vitrines avec des tenues éblouissantes pour les fêtes. Mais cette année les gens se tournent aussi davantage vers les cadeaux d’occasion et pourquoi ne pas emprunter une tenue adaptée au lieu d’en acheter une nouvelle ? Une visite au pop-up de la plateforme de location WeDress Collective aux Galeries Lafayette de Berlin en offre l’opportunité parfaite.
Au rez-de-chaussée du luxueux centre commercial de la Friedrichstrasse à Berlin Mitte, les clients peuvent encore emprunter et prêter des vêtements jusqu’au début de l’année prochaine. C’est la deuxième fois que la plateforme en ligne autrichienne ouvre un espace de vente temporaire à Berlin : “L’année dernière, nous avons organisé un pop-up au Q205 à Berlin en septembre et au cours de l’année 2022, nous avons été autorisés à présenter notre concept à Munich, Hambourg. et Francfort dans le cadre de courts pop-ups », explique le fondateur de WeDress, Jasmin Manai-Huber, dans l’interview de FashionUnited.
Il y a deux ans, Manai-Huber a fondé la plateforme en ligne qui propose sur son site un service de location de vêtements de marques haut de gamme telles que Balmain, Isabel Marant et Rick Owens. “WeDress Collective propose une garde-robe collective en constante évolution comprenant les meilleures marques, les dernières tendances et les incontournables de la mode”, indique le site Web.
Avec environ 500 réservations, le pop-up des Galeries Lafayette de Berlin est le plus réussi à ce jour, selon le fondateur. « Nous avons maintenant des attentes relativement réalistes car, en fin de compte, nous présentons un tout nouveau concept de magasinage. Étonnamment, cependant, cela a très bien commencé et le public accepte le concept bien au-dessus de la moyenne. En particulier, la combinaison de beaux styles avec le goodie de durabilité en plus est acceptée avec plaisir.
Une garde-robe partagée et virtuelle
Le service (de location) est principalement destiné aux particuliers, mais les labels et les créateurs peuvent également utiliser la plateforme. Si vous souhaitez (louer) des vêtements, vous devez d’abord créer un profil sur le site Web, ajouter une photo de profil et une courte description, puis vous pouvez commencer : Comme dans les boutiques en ligne classiques, vous pouvez faire défiler les vêtements et accessoires, il sont des filtres par marques, ville, prix ou occasion.
Une fois que vous avez trouvé ce que vous cherchez, vous choisissez la durée de location et le mode de livraison, mettez le vêtement dans le panier et passez à la caisse – le prix de la location est donc payé d’avance. Les prêteurs reçoivent leur argent après la fin de la période de location, c’est-à-dire lorsque le vêtement leur est rendu. Cependant, la création d’un compte et le téléchargement de vêtements sont gratuits pour les utilisateurs. WeDress fonctionne sur la base d’une commission et reçoit 20 % du prix de location pour chaque commande.
À propos de WeDress Collective :
- fondateur: Jasmin Manai-Huber
- Année de création : 2020
- Quartier général: Vienne
- Nombre de vêtements disponibles : environ 2 000
- Groupe ciblé: les femmes lisent, à partir de 30 ans
Il existe certaines directives pour le contenu de la garde-robe collective : Tous les vêtements doivent provenir de marques de haute qualité, avoir un prix d’achat ou un prix neuf d’au moins 110 euros et être également en très bon état. “Les marques de mode rapide telles que Mango, Zara et Co. ne sont pas prises en charge sur notre plate-forme”, indique les directives du site Web, “Le fond est qu’elles ne sont pour la plupart ni qualitativement ni économiquement (prix d’origine bas) adaptées au modèle de partage”.
Environ 2 000 vêtements sont déjà disponibles en ligne pour les utilisateurs, ainsi que de nombreux accessoires. Dans le pop-up de Berlin, des vêtements appartenant à des particuliers sont accrochés aux cintres, “mais aussi des produits de marques de mode et de créateurs eux-mêmes, comme Le Tanneur, Dawid Tomaszewsky, Kilian Kerner, Marcel Osterstag & Co”, explique Manai-Huber. . La plateforme en ligne est également déjà utilisée par les créateurs pour louer leurs vêtements. De plus, ils travaillent actuellement sur une solution B2B “pour offrir aux grandes entreprises la possibilité de mettre en place rapidement et efficacement un modèle de location fonctionnel dans leur propre cosmos de marque”, précise le fondateur.
Haute couture et favoris de tous les temps
WeDress Collective est déjà présent à Berlin, Francfort, Hambourg, Düsseldorf, Vienne, Cologne et Munich. Dans ces villes, les vêtements peuvent être remis lors d’une réunion personnelle, alternativement, une option d’expédition est également disponible moyennant des frais supplémentaires. Les prix sont fixés par les prêteurs eux-mêmes et varient en conséquence. Outre les détails du produit, une description et des informations sur la coupe des différents vêtements, le prix d’origine est toujours inclus. La période de location peut être choisie librement d’un jour à plusieurs semaines.
En plus des profils d’utilisateurs privés, des studios et des marques plus petits peuvent également être trouvés sur la plateforme. Mais les gens qui travaillent dans l’industrie de la mode ouvrent aussi leurs placards aux autres. Les clientes peuvent non seulement parcourir les trésors à la mode de la fondatrice de WeDress, Manai-Huber, mais aussi se glisser dans des robes de soirée extravagantes issues des archives du styliste Samuel Sohebi. Une robe haute couture ornée de cristaux du créateur Julien Macdonald peut être louée pour 300 euros par jour – le prix de l’original du défilé fait main est de 30 000 euros.
Côté sacs, vous croiserez de nombreux créateurs et maisons de couture de renom : Valentino, Dior, Prada, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Jaquemus, Hermès et Louis Vuitton. Un sac baguette marron classique de Fendi, par exemple, peut être loué pour 15 euros par jour.
Augmenter les ventes en période de tension
“Depuis le début de l’année, nous avons remarqué dans certains milieux plus d’ouverture et de sensibilisation aux alternatives aux nouveaux achats”, explique Manai-Huber. On pourrait donc dire que la situation actuelle est pro-business.
À l’avenir également, le service de location doit apparaître sous une forme hybride, avec l’accent principal sur la plate-forme en ligne et “en plus avec des pop-ups locaux ou des collaborations qui fonctionnent aussi largement que possible”, explique Manai-Huber.