La marque italienne de maillots de bain Arena élargit sa gamme avec une collection “beachwear” et collabore également avec The Woolmark Company pour une capsule.
Les nouvelles collections devraient être présentées pour la première fois la semaine prochaine au salon de la mode masculine Pitti Uomo, a déclaré Arena. Le spécialiste du maillot de bain fondé en 1973 par Horst Dassler – fils du fondateur d’Adolf Adolf Dassler – fête ainsi lui aussi ses 50 ans.
La nouvelle collection « Beachwear » pour SS24 comprend des maillots de bain, des vêtements d’extérieur, des sacs, des sweat-shirts, des t-shirts, des bermudas, des pantalons et des mini-robes. De plus, il y aura divers accessoires pour compléter la collection.
« Notre objectif est de positionner Arena comme une marque de référence de moyen à haut niveau dans le monde du beachwear lifestyle », a déclaré Giuseppe Musciacchio, directeur général adjoint d’Arena. “Nous pensons que notre expertise dans le monde de la natation de compétition fournit un différenciateur fort pour séduire la partie du marché où la performance et le style de vie vont de plus en plus de pair.”
Quintin Michael Donders sera responsable du nouveau secteur en tant que Head of Beachwear. Il apporte “une vaste expérience dans la gestion de la croissance des marques premium mondiales”, selon Arena
Collaboration avec la société Woolmark
En collaboration avec l’organisation The Woolmark Company – qui travaille avec des producteurs de laine australiens pour étudier, développer et certifier la laine australienne – Arena présente au Pitti Uomo une collection capsule qui fait suite à la collection “beachwear”. L’accent est mis sur les maillots de bain en laine mérinos.
Le matériau développé est léger et compact. Celui-ci doit sécher rapidement et être résistant à l’eau salée et au chlore. Le tissu utilisé pour les pièces homme et femme offre également une élasticité naturelle, une respirabilité et une protection contre les UV.
“La collaboration avec Arena souligne une fois de plus la polyvalence de la laine, y compris dans des contextes inattendus tels que les vêtements de plage”, a déclaré Francesco Magri, directeur régional pour l’Europe centrale et orientale chez The Woolmark Company. “Et ce sont précisément les propriétés uniques de ce tissu extraordinaire et le fait qu’il s’agisse d’un matériau naturel qui en font un ingrédient clé qui peut à la fois offrir des performances et être un choix responsable pour la planète.”
Arena prévoit de tripler ses ventes de vêtements de plage
Le lancement de la nouvelle collection s’accompagnera d’un “plan mondial de développement de la distribution” qui devrait se traduire par un triplement des ventes de beachwear dès la première année.
Une “expansion locale” est prévue, en se concentrant sur le travel retail, un choix d’emplacements de villégiature et des grands magasins internationaux. En ligne, l’entreprise s’appuie sur des partenaires commerciaux tels que Farfetch.
Des marchés forts tels que l’Allemagne, l’Italie et la France jouent un rôle important pour Arena. Cependant, de nouveaux marchés tels que le Brésil, l’Australie et l’Afrique du Sud sont également à atteindre.
À propos de l’arène
Arena est basée à Tolentino, dans la région des Marches en Italie, et est représentée dans 128 pays, dont cinq sont des marchés directs. En 2022, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 141 millions d’euros.