Le spécialiste masculin Baldessarini mise sur le commerce physique et a de grands projets pour les prochaines années : plus de pop-ups, des mono-stores et des espaces de vente modernisés.
Ce n’est qu’en mars que la marque, qui appartient au groupe de vêtements Ahlers AG basé à Herford, a lancé une offensive pop-up en Allemagne avec un road tour shop-in-shop chez des détaillants de mode tels que Peek & Cloppenburg. Pour certains, cette tournée est allée si vite qu’ils ont demandé une prolongation à la marque, a déclaré Florian Wortmann à FashionUnited. Le directeur général de Baldessarini a également pu réaliser partiellement ce souhait.
D’autres devront attendre le prochain tour car les pop-ups devraient continuer avec la collection automne/hiver. Deux concepts sont alors prévus pour le printemps/été : le thème de saison, qui porte le nom de « Baldessarini Golf Club » et au cours duquel Pitti Uomo sera présenté avec un défilé de mode, et la capsule de prêt-à-porter récemment présentée White Collection.
Baldessarini déménage au Ku’damm
Les emplacements précédents de Baldessairin reçoivent également une mise à jour. Baldessarini réaménage cette année l’espace de vente du grand magasin de luxe berlinois KaDeWe avec un nouveau concept de magasin. L’année prochaine, il viendra également à l’Alsterhaus, le site hambourgeois du groupe KaDeWe.
La marque s’appuie également sur le Ku’damm, où se trouve KaDeWe, en matière de monostores. En collaboration avec le partenaire exploitant, Baldessarini déménage du Quartier 206 à la rue commerçante populaire. Selon le patron de Baldessarini, le magasin d’une surface de vente de 130 mètres carrés devrait ouvrir entre août et septembre.
Au cours des trois prochaines années, la marque prévoit également d’ouvrir « deux ou trois magasins en propre en Allemagne » et de mettre en place d’autres concepts de points de vente, dont il existe actuellement trois en Allemagne et un à Parndorf, en Autriche. Mais Baldessarini a également caressé l’idée d’ouvrir un magasin en dehors du marché national DACH, explique Wortmann. Et quelle meilleure façon de le faire que le soi-disant ’17. Etat fédéral’? Cependant, Baldessarini n’ouvrira probablement pas sur l’île de vacances populaire de Majorque pour le moment.
« Nous avons en fait envisagé d’ouvrir un magasin à Majorque, puis nous aurions Berlin et Palma. Mais ensuite, vous devez penser : allez-vous dans une ville où vous gagnez de l’argent ou faites-vous du marketing ? », a déclaré Wortmann dans l’interview de FashionUnited.