La plateforme photo Pinterest veut gagner plus d’argent avec le commerce en ligne. La société américaine a annoncé jeudi qu’il devrait y avoir des offres d’achat personnalisées pour les utilisateurs. L’idée sous-jacente est quelque chose comme un « concierge personnel » pour la virée shopping, a déclaré le directeur de Pinterest, Philip Missler. Les interfaces devraient permettre aux détaillants d’intégrer plus facilement leurs catalogues de produits à Pinterest. De plus, les marques devraient avoir accès à des outils logiciels pour identifier plus rapidement les tendances dans leurs domaines en fonction de l’utilisation de Pinterest.
Pinterest a commencé comme une plate-forme où les utilisateurs pouvaient enregistrer des photos du Web sur des soi-disant tableaux d’affichage sur des sujets spécifiques – par exemple, lorsqu’ils planifiaient des vacances ou souhaitaient redécorer leur maison. Pinterest se considère désormais aussi comme un moteur de recherche visuel dans lequel un logiciel peut identifier des objets. Pinterest l’utilise, entre autres, pour rendre achetables des objets individuels à partir des images. D’autres applications telles que Snapchat et Instagram de Facebook veulent également devenir davantage une plate-forme d’achat.
La personnalisation des achats dépendra, entre autres, de ce que les utilisateurs recherchent spécifiquement – ainsi que des connaissances que Pinterest a accumulées au fil du temps sur leurs goûts et leurs intérêts. La société souhaite également faire des offres d’achat lors de la planification d’événements plus importants tels qu’un mariage, au lieu de simplement collecter des idées, a déclaré Missler.
Pinterest a été l’un des gagnants de la pandémie corona en 2020 : davantage de personnes ont profité de la période de verrouillage de l’application. Mais avec la suppression des restrictions corona, le nombre d’utilisateurs a de nouveau chuté. À la fin de l’année dernière, Pinterest comptait 431 millions d’utilisateurs actifs au moins une fois par mois, soit 6 % de moins qu’un an plus tôt. Dans le même temps, les ventes du dernier trimestre ont augmenté d’un cinquième en glissement annuel pour atteindre 847 millions de dollars.