L’industrie de la mode s’est dotée d’une nouvelle marque de sport : Philos Running. Le designer américain Greg Rosborough, basé à Amsterdam, est à l’origine de la marque. Il est tailleur de formation, a travaillé chez Ralph Lauren, a été finaliste du LVMH Emerging Designer Prize et a co-fondé la marque Abasi Rosborough. Avec Sophie Nordenhed, qu’il a rencontrée en courant, il fonde Philos Running.
Pour en savoir plus sur la nouvelle marque, qui a également ouvert une boutique à Amsterdam samedi dernier, FashionUnited a posé quelques questions à Rosborough.
Qu’est-ce qui vous a motivé à lancer Philos Running ?
L’année dernière, à Athènes, je suis allé courir tôt un matin dans l’ancien stade panathénaïque. C’était vide, juste moi et le stade. Quand vous lisez l’histoire de ce stade, c’est incroyablement inspirant, bien plus inspirant que le Colisée de Rome. C’est le seul stade de marbre jamais construit au monde et il accueille des épreuves de course à pied depuis 2 500 ans, notamment les premiers Jeux olympiques modernes et le premier marathon. Et c’est d’une beauté à couper le souffle.
Quand j’y suis allé, j’ai été profondément touché par l’architecture classique, les mythes et le patrimoine. Au fil du temps, j’ai ressenti un lien avec les origines de la course à pied, avec nos ancêtres et notre histoire commune. J’ai réalisé qu’aucune marque de running au monde n’envisageait de courir de cette façon. Il ne s’agit pas de porter des vêtements laids en polyester et d’atteindre votre record personnel. Courir est beaucoup plus intense et agréable. La course à pied est ancienne, naturelle et intuitive. La course à pied est notre héritage commun en tant qu’humains. La course à pied est une expression humaine universelle. Il nous appartient à tous et nous relie aujourd’hui, mais aussi au fil du temps. L’expression « courir comme une cérémonie » m’est venue à l’esprit et c’est à ce moment-là que j’ai décidé de créer une marque de course basée sur une toute nouvelle philosophie : Philos.
Et vous avez rencontré votre co-fondateur en courant ?
Nous nous sommes rencontrés grâce au groupe de course à pied dont Sophie était déjà membre. Avant, je courais seul et je voulais rejoindre un groupe. J’ai rencontré Sophie alors que je courais au Vondelpark et elle m’a invité à rejoindre son groupe, le Sunday Run Club.
J’ai vu sa capacité à construire et animer une communauté de coureurs. Il a une approche fraîche et moderne avec une touche bienveillante, et cela correspond à la façon dont je voulais construire Philos. Elle a grandi en Suède, elle est marathonienne et sa mère est une ultramarathonienne ; donc courir fait partie d’elle. Elle a également une vision claire, un esprit entrepreneurial et est une leader naturelle. Nous avons commencé à discuter autour d’une tasse de café et après seulement quelques mois, il était clair que nous allions travailler ensemble.
Comment avez-vous utilisé l’expérience que vous avez acquise dans le secteur de la mode chez Philos ?
Avec le temps, les voyages et l’expérience, vous obtenez une idée du rôle du design dans le monde. L’habillement est une question psychologique de la façon dont nous nous présentons, en fonction des attentes culturelles, de nos croyances individuelles et d’autres facteurs. Elle est aussi émotive. Malgré la commercialisation des vêtements au cours des dix à quinze dernières années, je crois toujours au pouvoir des histoires, de l’esthétique et de la beauté pour nous inspirer. Et je crois que l’inspiration est l’un des cadeaux les plus importants qu’une personne puisse offrir à une autre. J’ai été inspiré par tant de créateurs à travers les vêtements, l’architecture, l’art, le cinéma et la musique, et je veux faire ma part pour faire avancer ce flambeau.
Quelles sont les différences entre la conception de prêt-à-porter et la conception de vêtements et de chaussures de sport ?
J’ai conçu des collections de prêt-à-porter à New York en m’appuyant sur mon expérience de tailleur – tout a été conçu pour la vie citadine : se promener en ville, prendre le métro, aller au MoMA ou au Central, aller au parc, faire du shopping. Les vêtements devaient fonctionner dans ce contexte et ces circonstances culturels.
Pour Philos, les vêtements de sport et les chaussures s’inspiraient également de la couture, mais ils devaient fonctionner dans l’une des plus belles activités humaines : la course à pied. C’était incroyable d’appliquer la technique du tailleur aux vêtements de sport et aux chaussures, en remodelant la silhouette et, surtout, en la sublimant et en la rendant belle.
À quel groupe cible souhaitez-vous vous adresser avec votre marque ?
Philos a été conçu pour les femmes confiantes, indépendantes et modernes. Les femmes qui voyagent et qui ont un style personnel et qui ne veulent pas faire de compromis sur l’esthétique et la qualité lorsqu’elles courent. Ses chaussures et ses vêtements de course doivent être suffisamment polyvalents pour être associés à un jean à l’aéroport ou à un blazer lors d’une réunion de travail, lui permettant ainsi de se sentir autonome lorsqu’elle va courir le matin.
Nous voyons principalement des parties noires sur les photos – était-ce une décision consciente ?
Oui. Les créateurs qui m’inspirent sont des maîtres du noir : Rick Owens, Zaha Hadid, Miuccia Prada, Richard Serra, Yohji Yamamoto. Le noir est sophistiqué, intelligent, chic. Le noir c’est Amsterdam, New York, Paris, Tokyo, Londres, LA Le noir est ancien et moderne, pur et complexe, sculptural et intemporel.
Ils ont décidé de se concentrer sur les femmes alors que l’idée originale était d’être une marque pour hommes. Pouvez-vous nous en dire plus ?
Ces dernières années, j’ai rencontré de nombreux coureurs inspirants. Lorsque je parle aux femmes et que je discute des marques de course à pied, ce n’est un secret pour personne que les femmes passent toujours en deuxième position ; Presque toutes les marques de course à pied dans le monde s’adressent d’abord aux hommes et ensuite aux femmes. Ou du yoga d’abord, puis de la course à pied. De plus, la qualité des marques de course actuelles est décevante, tout est en polyester et généralement assez moche. Philos est ce que le monde n’a pas encore : une marque de running moderne pour femmes qui met l’accent sur la qualité et l’esthétique.
Le lancement coïncide avec l’ouverture d’un magasin. Pouvez-vous nous en dire plus sur ce choix ?
Vous pouvez aller dans les magasins n’importe où – de New York à Paris, Londres, Amsterdam, Los Angeles – et en ce moment c’est la même formule partout : du verre, des lampes fluorescentes, beaucoup de métal – c’est stérile, clinique et inhumain. Puisque Philos est construit sur une esthétique naturelle, philosophique et humaniste, j’ai voulu raconter physiquement cette histoire avec un magasin comme point focal de notre communauté. L’idée était de construire le Philos Running Temple – hauts plafonds, lumière naturelle, pierres et statues, sur un ancien canal – pour créer le plus beau magasin de course à pied du monde.
Quel est le rêve ultime de Philos ?
Inciter davantage de personnes à intégrer la course à pied dans leur vie, à en faire un rituel hebdomadaire. C’est une façon de se connecter avec soi-même et avec les autres, d’explorer notre belle planète sur deux jambes, et c’est stimulant. Je crois que c’est un antidote naturel à la technologie synthétique, à la solitude et à la peur de nos temps modernes.
Le magasin Philos Running est situé au Spiegelgracht 21 à Amsterdam.
L’interview a été réalisée sous forme écrite et a été initialement publiée sur FashionUnited.nl. Traduit et édité par Simone Preuss.