Pharrell Williams rejoint Louis Vuitton – et pourquoi ce n’est que le début. La chronique de style actuelle de Jan Kedves.
En juin prochain, Pharrell Williams fera ses débuts en tant que directeur créatif de la ligne masculine de Louis Vuitton à Paris. Une victoire pour la mode, une défaite pour la pop ? plus compliqué. D’une part, Pharrell, qui mérite des remerciements éternels pour des tubes comme « Drop It Like It’s Hot », n’arrêtera pas de faire de la musique. En revanche, sa vision de la maison de luxe sera une plus-value symbolique pour l’industrie de la mode, même si la presse spécialisée la trouve plutôt maigre. Car la maison mère LVMH, dirigée par Bernard Arnault, la personne la plus riche du monde, a comblé le poste vacant créé par la mort tragiquement précoce de Virgil Abloh par une personne de couleur.
Abloh (1980-2021) a été le premier Noir à diriger une très grande marque de luxe, il était vénéré comme un génie. Si une personne blanche l’avait suivi, cela aurait été perçu comme un pas en arrière pour l’industrie de la mode, qui a si longtemps exclu les personnes de couleur des emplois à responsabilité. Ok, Martine Rose aurait été une bonne option, mais bonne chance Pharrell !
Il se passe beaucoup de choses dans les étages inférieurs : Olivier Rousteing, le créateur de Balmain, a – inspiré par sa chanson « Ça devrait coûter un milliard pour être aussi belle » – a conçu la collection glamour et scintillante « Renaissance Couture » avec Beyoncé. Et Maximilian Davis, 27 ans, devenu en 2022 le nouveau directeur créatif de la maison de luxe Ferragamo et ayant des racines à Trinidad et en Jamaïque, a su convaincre la critique avec ses premières collections, portées par Kelela et Naomi Campbell.
« Plus on en veut, plus le prix baisse »
Le panorama n’est complété que par Telfar Clemens. Le New-Yorkais n’est pas un employé d’un conglomérat de luxe, d’un clan familial (Ferragamo) ou d’un fonds d’investissement du Qatar (Balmain), mais à la tête de sa propre entreprise appartenant à des Noirs. Il en est fier et cela lui donne la liberté de faire ce qu’il veut avec sa marque Telfar, dont les sacs continuent d’être à la mode dans le monde entier. Plus récemment, il a bouleversé la logique d’exclusivité et de prix de l’industrie de la mode lorsqu’il a laissé ses clients décider du prix des sweats à capuche, des robes en jersey et des débardeurs de sa collection « Telfar Live ».
Ils ont atteint la vente en gros de la boutique en ligne, puis leur prix a augmenté chaque seconde jusqu’à ce qu’ils soient épuisés (généralement entre 100 et 200 dollars). « Plus on en veut, plus le prix est bas » telle est la devise ingénieuse. Une vente en marche arrière : Pharrell devrait faire une telle suggestion chez Louis Vuitton – il serait probablement bientôt de nouveau licencié.
Cette chronique est apparue pour la première fois dans le numéro Musikexpress 06/2023.