Alors que Paris se prépare frénétiquement pour les Jeux olympiques, reportant même la semaine de la mode masculine et les défilés de couture, certains en profitent pour mettre en lumière la cruauté – littéralement. L’organisation de protection des animaux PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) France a projeté des vidéos et des messages sur certains monuments de la ville, dont la Tour Eiffel, la Place Vendôme et le Futur Hôtel Louis Vuitton sur les Champs-Élysées.
La cible était le groupe de luxe LVMH, qui utilise encore des peaux exotiques comme celles de crocodiles, de serpents ou d’autruches. L’une de ces projections était destinée aux participants à l’événement Vogue World de dimanche, mettant en vedette des célébrités et des créateurs de mode, dont Pharrell Williams, directeur créatif de la mode masculine pour Louis Vuitton, propriété de LVMH.
La projection montrait le message « Louis Vuitton : Drop Exotic Skins » et des images de crocodiles abattus. Selon PETA, cela visait à préciser que torturer les animaux n’est ni à la mode ni conforme aux valeurs olympiques d’amitié, de respect, d’excellence et de liberté qui sont au cœur de cette année.
« Si la cruauté envers les animaux était un sport olympique, LVMH, partenaire premium de Paris 2024 – la société mère de Louis Vuitton, Dior et Fendi – pourrait remporter une médaille d’or pour la vente de peaux de crocodiles, de serpents, d’autruches et d’autres animaux sauvages sauvagement abattus. » a déclaré Mimi Bekhechi, vice-présidente de PETA pour le Royaume-Uni et l’Europe, dans un communiqué de presse.
« Le monde regarde, et les consommateurs doivent savoir que les Jeux olympiques sont sponsorisés grâce à l’argent du sang. Chaque fois que vous achetez quelque chose fabriqué à partir de la peau d’un animal, vous financez des souffrances animales indicibles », a poursuivi Bekhechi.
Pendant que certains cèdent, d’autres continuent d’utiliser du cuir exotique.
Au fil des années, PETA a ciblé diverses marques de luxe, dont Burberry, qui a interdit l’utilisation de cuir exotique en 2022 après une campagne de sept ans menée par le groupe de défense des droits des animaux, qui comprenait notamment l’achat d’actions. La société PVC. l’a interdit dans les collections de toutes ses marques, y compris Tommy Hilfiger et Calvin Klein, en 2020 après que PETA ait exhorté l’entreprise à le faire pendant plus d’une décennie. La marque LVMH, Marc Jacobs, a annoncé en mai qu’elle interdirait l’utilisation de cuir de reptile et d’autruche dans ses collections.
Louis Vuitton a été averti il y a plusieurs années d’un procès pour fraude à la consommation et PETA a mené diverses enquêtes sur les chaînes d’approvisionnement de LVMH.
A la veille des Jeux olympiques, le groupe de défense des droits des animaux a demandé au Comité international olympique (CIO) d’accepter le parrainage de LVMH uniquement si l’entreprise acceptait de cesser de vendre des fourrures et du cuir exotique. Dans une lettre adressée au président du CIO, Thomas Bach, PETA a souligné que LVMH n’avait pas agi de manière responsable et continuait de mettre en danger la santé publique avec ses manteaux de vison et ses sacs en python. LVMH sponsorise les Jeux Olympiques de Paris à hauteur de 150 millions d’euros.