Dans le cadre de la Fashion Week About You de cette année à Milan, la marque Perwoll, qui appartient au groupe de biens de consommation Henkel, a présenté samedi 24 septembre sa première collection capsule exclusive « Not New ».
En collaboration avec la styliste Stefanie Schwaiger, une vingtaine de looks exclusifs, réinterprétés exclusivement à partir de vêtements vintage et d’occasion, ont été créés. « La collection ‘Not New’ de cette année prouve que certains vêtements existants ont également leur place sur les podiums », a déclaré Perwoll dans un communiqué.
La collection capsule fait partie de l’initiative #RethinkFashion de Perwoll, qui promeut un comportement plus durable en matière de vêtements depuis 2018. Pour la marque, cela signifie prendre soin des vêtements pour qu’ils restent longtemps comme neufs.
« Acheter consciemment la mode et la réinterpréter constamment montre à quel point Perwoll incarne l’air du temps, surtout aujourd’hui. L’idée de #RethinkFashion est notre promesse de marque, qui distingue Perwoll depuis le tout début », commente Maren Lahm, Directrice Marketing Allemagne & Suisse chez Perwoll.
La campagne a également été développée cette année en collaboration avec l’agence de communication TBWA à Düsseldorf et est soutenue par l’influenceuse Jana Heinisch et Tiktokerin LauraxLora, toutes deux engagées dans une approche plus consciente de l’habillement et de l’upcycling.
