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Pernod Ricard a accepté de vendre la majorité de son portefeuille de vins au propriétaire de l’australien Accolade Wines, lui permettant de se débarrasser de sa division la moins performante pour se concentrer sur les spiritueux haut de gamme et le champagne.
Le producteur français de boissons envisage de céder des marques de supermarchés bien connues telles que Jacob’s Creek, Campo Viejo et St Hugo à Australian Wine Holdco Ltd, un consortium d’investisseurs, ainsi que plusieurs vignobles. Aucun détail financier sur l’accord n’a été dévoilé.
Le propriétaire de la vodka Absolut et du whisky Jameson a déclaré mercredi que la vente lui permettrait de « renforcer davantage sa stratégie de premiumisation et de diriger ses ressources vers son portefeuille de marques internationales de spiritueux et de champagne haut de gamme qui stimulent la croissance de son activité ».
Australian Wine Holdco est un consortium soutenu par Bain Capital, Intermediate Capital Group, Capital Four, Sona Asset Management et Samuel Terry Asset Management.
L’activité vin de Pernod Ricard représente une part de plus en plus faible du chiffre d’affaires du groupe : elle ne représente plus que 4 % des ventes l’an dernier, après une baisse de 2 %. En revanche, les spiritueux ont connu une croissance à deux chiffres, portée par la soif des consommateurs de whisky écossais et de whisky irlandais, de brandy et de vodka. La popularité du vin a diminué par rapport à celle de la bière et des spiritueux sur les marchés occidentaux ces dernières années, tandis que le ralentissement de la consommation en Chine a également pesé sur la demande.
Cette cession intervient après que Pernod Ricard a fait état d’une baisse de ses ventes de vin au troisième trimestre, principalement en raison de baisses aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Selon les analystes de Jefferies, cette vente devrait avoir un impact positif sur la croissance et les marges bénéficiaires de Pernod Ricard, dont les ventes de vins ont chuté de 6,5 % au cours de la dernière décennie. Cette cession s’inscrit dans la tendance des ventes d’actifs dans l’ensemble du secteur des spiritueux, alors que des concurrents comme Diageo se débarrassent de bières non essentielles, de marques de spiritueux de niche et de vins à croissance lente.
« Un processus de désencombrement est en cours dans l’ensemble du paysage des spiritueux ; cette initiative devrait contribuer à accélérer ce processus pour Pernod », ont-ils écrit.
L’opération est soumise aux approbations réglementaires et devrait être finalisée au cours du premier semestre 2025.