La Montée de la Marque Blanche dans le Retail Espagnol
Les marques blanches ont acquis une place prépondérante sur le marché espagnol, affichant aujourd’hui une croissance impressionnante. Ce phénomène est particulièrement visible dans les chaînes de “surtido corto”, telles que Mercadona, Lidl et Aldi, mais également chez des enseignes comme Alcampo, Eroski et Carrefour. Selon les dernières données de Worldpanel by Numerator, publiées par leEconomista.es, cette tendance s’est renforcée récemment.
Croissance des Marques Propres : Un Regard sur les Données
Les statistiques révèlent que le poids des marques de distributeur a considérablement augmenté au sein des principaux supermarchés espagnols, notamment Mercadona. En 2023, les marques blanches représentaient 72,9 % des ventes de Mercadona, un chiffre qui a grimpé à 77,8 % cette année. Bien que ce chiffre soit élevé, il n’atteint pas le taux de Lidl, où les marques blanches représentent 80,7 % des ventes. Cependant, Lidl a connu une légère baisse par rapport à l’année précédente.
| Chaîne | % de ventes de marque blanche 2023 | % de ventes de marque blanche 2024 | % de ventes de marque blanche 2025 |
|---|---|---|---|
| Lidl | 79,7% | 81,9% | 89,7% |
| Mercadona | 72,9% | 74,5% | 77,8% |
| Aldi | 68,8% | 69,1% | 74,5% |
| Dia | 54,2% | 56,3% | 65,1% |
| Consum | 33,0% | 35,9% | 37,4% |
| Carrefour | 29,3% | 31,4% | 33,3% |
| Eroski | 25,6% | 28,4% | 31,2% |
| Alcampo | 21,5% | 24,3% | 23,8% |
D’autres Enseignes et Leur Évolution
D’autres chaînes ont également vu leur part de marché de marques blanches croître, avec Aldi passant de 68,8 % à 74,5 %, et Dia de 54,2 % à 65,1 % en 2024. D’autres, comme Carrefour et Eroski, observent également des augmentations. Cependant, Lidl et Alcampo sont les seules à avoir enregistré un léger recul.
Une Tendance Générale dans le Secteur
Les données de Worldpanel obtenues montrent que la part totale des marques de distributeur dans le secteur alimentaire avoisine actuellement les 54 %, un chiffre record pour le marché espagnol. Cela indique un net changement dans les préférences des consommateurs, qui deviennent de plus en plus ouverts aux marques de distributeur.
Facteurs Contribuant à la Croissance
Expansion des Chaînes de Surtido Corto
L’une des raisons majeures de cette montée en puissance des marques blanches est l’essor des chaînes de “surtido corto”. Ces supermarchés, avec des sélections de produits limitées, ont particulièrement misé sur leurs propres marques. Mercadona, avec une part de marché dépassant 27 %, est le plus grand exemple, tandis que Lidl et Aldi suivent avec des parts respectives de 6,9 % et 1,9 %.
Stratégies Commerciales Efficaces
Les stratégies adoptées par les supermarchés pour promouvoir leurs marques blanches ont également été déterminantes. Un rapport de Kantar de 2024 indique que, de 2018 à 2023, l’offre de produits de marque blanche a augmenté de 13 %, tandis que celle des marques externes a diminué de 23 %. Par ailleurs, la présence des marques de fabricants a chuté de manière significative dans certaines chaînes, reflétant une tendance vers les marques blanches.
Un Changement Culturel en Cours
Un changement culturel a également joué un rôle crucial, permettant aux marques de distributeur de perdre leur étiquette de produits de moindre qualité. Par exemple, la marque Hacendado de Mercadona rivalise désormais avec des marques premium, offrant des produits que les clients recherchent activement.
Vers l’Avenir : Quelles Perspectives ?
La question demeure : quelle sera l’étendue de l’ascension des marques blanches comme Hacendado, Auchan ou Seleqtia ? Bien que leur part de marché augmente, il sera intéressant de voir si elles peuvent rivaliser dans des niches spécifiques où les marques traditionnelles dominent encore.
Conclusion
Les marques blanches prennent une position de choix dans le retail espagnol, au détriment de certaines marques traditionnelles. Avec des stratégies appropriées et un changement de perception des consommateurs, ces marques semblent prêtes à continuer leur ascension sur le marché.