L’entreprise de mode Peek & Cloppenburg KG Düsseldorf a réintroduit sa marque. La relance de la marque s’inscrit dans la transformation de l’entreprise, qui vise à devenir le leader européen de la distribution omnicanale multimarques d’ici 2026.
La relance/rebranding se concentre sur trois domaines : agir et communiquer de manière cohérente du point de vue du client, relier de manière transparente les expériences d’achat en ligne et hors ligne et, conformément à l’objectif de l’entreprise de « Créer de futurs souvenirs ». Ensemble. » pour agir.
« En revitalisant notre marketing, nous élevons la notoriété de la marque P&C à un nouveau niveau : en tant que marque hybride active à l’échelle internationale, nous allons créer des mondes d’expérience congruents pour nos clients, à la fois en ligne et hors ligne. Dans la transformation, notre identité de marque uniforme joue un rôle décisif en interne pour nos collègues et en externe pour nos clients et partenaires, quel que soit le canal », commente Birgit Berthold-Kremser, porte-parole du conseil de marketing international du groupe d’entreprises Peek & Cloppenburg. Düsseldorf dans un communiqué.
La convivialité et les souvenirs sont au centre
« La stratégie de marque et la clarté de l’objectif sont le résultat d’un examen approfondi du grand nombre de clients différents et de notre propre identité en tant qu’entreprise de mode démocratique. Nous ne nous réinventons pas, mais nous nous concentrons davantage sur ce que nous représentons. Nous voulons créer pour nos clients des moments qui durent et qui soient donc toujours d’actualité demain. Nous introduisons ainsi un changement de perspective : d’une focalisation pure sur le produit à la prise de conscience que nous vendons plus que de la mode. À savoir des souvenirs potentiels que nos clients associent à nous sur le long terme », explique Tewe Maas, directeur marketing création de marque pour Peek & Cloppenburg Düsseldorf.
Ces souvenirs incluent des événements tels que Noël, des entretiens d’embauche, des mariages, des premiers rendez-vous, des anniversaires et d’autres vacances pour lesquels Peek & Cloppenburg vise à fournir la bonne garde-robe.
La nouvelle image de marque repose donc sur deux piliers : « Spécial souvenirs » et « Ensemble ». Visuellement, ce dernier entre en jeu à travers le caractère & souligné comme symbole de « Togetherness » dans le logo du nom. Il a été développé par Pentagram Design Berlin et déplacé au centre de la marque mot-image et reçoit une nouvelle orientation en raison de sa taille et de sa couleur. De plus, il peut également être utilisé seul.
Le premier pilier est repris dans la nouvelle campagne de Jung von Matt Beauty Collective, Merry Memories, qui est lancée aujourd’hui. Dans divers épisodes, elle raconte des histoires sur un Noël inoubliable avec ses amis et sa famille. « Tout tourne autour du ‘Merry ChristMatch’, où les gens, les tenues et l’ambiance vont parfaitement ensemble. Les souvenirs de ces journées spéciales sont aussi divers et individuels que les clients de P&C », explique Peek & Cloppenburg.
Les spots de la campagne peuvent être vus à la télévision sur toutes les grandes chaînes en Allemagne et en Autriche ; En outre, le plan média prévoit de nombreux placements dans la presse écrite, hors domicile, en ligne et sur les réseaux sociaux.