L’air est brûlant dans certaines entreprises de mode allemandes. Les conséquences de la pandémie ainsi que l’inflation et la baisse du pouvoir d’achat des clients se transforment en un obstacle majeur pour des entreprises comme Ahlers et Gerry Weber, ce qui entraîne l’insolvabilité. Les vêtements de sport ne semblent pas si gravement touchés, du moins pas encore, et Bogner est optimiste.
Au lieu de pleurer, l’entreprise de mode est d’humeur festive car elle célèbre son 90e anniversaire. Pour fêter ça, Bogner a déjà organisé un défilé de mode spectaculaire à la Hofbräuhaus de Munich. Bogner n’est pas seulement chez lui en Bavière, mais aussi sur les pistes de ski du monde entier. C’est pourquoi le fournisseur de vêtements de ski et de prêt-à-porter poursuit également son expansion sur des marchés tels que la Chine et les États-Unis.
La société a déclaré à FashionUnited qu’il n’y avait aucune réticence perceptible, en particulier dans le segment « Active Sports », qui comprend des sports tels que le ski et le golf. Les clients sont heureux que le ski soit possible sans restrictions et Bogner voit un besoin de rattraper son retard, surtout en ce qui concerne la mode pour les pistes. Cependant, il convient également de noter que les clients sont beaucoup plus conscients de la situation économique globale lors de leurs achats.
Bogner veut continuer sur la voie du succès
C’est pourquoi Willy Bogner GmbH met également l’accent sur les produits qui « accompagnent réellement » ses clients, selon une entreprise basée à Munich. Cela s’applique aux domaines du sport et des loisirs ainsi qu’aux vêtements de tous les jours.
« En général, nos divisions Bogner Active Sports et Prêt-à-porter se rapprochent », a déclaré Barbara Holzer, directrice produit et design chez Bogner.
Avec un « énoncé clair » des collections, une haute qualité et des innovations dans les nouveaux produits, le professionnel du skiwear veut continuer à créer « l’inattendu » et rester performant.
« Bogner continuera sur la voie du succès dans les années à venir », a déclaré le PDG de Bogner, Gerrit Schneider. « Nous restons fidèles à notre ADN : alors comme aujourd’hui, Bogner représente son propre style de vie, qui se définit par l’enthousiasme pour le sport, la mode et la recherche de la plus haute qualité et de l’innovation. »
Il y a un chemin semé d’embûches derrière cette route vers le succès. Après que la société ait raté le niveau de ventes de l’année précédente au cours de l’exercice 2016/17, les choses devraient recommencer à se redresser. Arndt Geiwitz était également impliqué. Après le départ de Willy Bogner fin 2019, le commissaire aux comptes a dirigé une société fiduciaire qui a assumé le rôle d’actionnaire. Ce n’est qu’avec la « conclusion réussie » du programme de performances que lui et la famille Bogner s’étaient fixés qu’il a remis l’entreprise entre les mains de la famille, juste à temps pour l’anniversaire. Au cours de l’exercice 2021/22, Bogner a réussi à dépasser le niveau pré-pandémique plus tôt que prévu avec des ventes de 166,3 millions d’euros. Cependant, une partie du processus comprenait également la suppression de 150 emplois et la vente du siège social de l’entreprise pour 55 millions d’euros.
Expansion en Chine et aux États-Unis
Cela s’applique également à l’expansion internationale. Depuis que Bogner est entré sur le marché chinois en décembre 2021, quatre de ses propres magasins, trois pop-ups et trois magasins avec des partenaires ont été ouverts. Les affaires en Chine doivent être encouragées au cours de l’exercice en cours. Pour cela, Bogner s’appuie également sur divers influenceurs chinois et autres célébrités.
Aux USA, Bogner a conquis de nouveaux « clients d’image et de prestige », mais se concentre également sur les « points de vente plus urbains » et les stations de ski lors de son expansion. Afin que le fournisseur de vêtements devienne plus visible sur le marché américain, il a également recherché des partenaires de coopération locaux tels que la marque new-yorkaise LoveShackFancy et le détaillant de mode californien Fred Segal, où la collaboration de Bogner avec le label Harden Cashmere était exclusivement disponible.
Outre ces marchés d’expansion, qui continuent d’être intéressants en raison de la « croissance dynamique du marché du luxe en Asie et aux Etats-Unis », le marché domestique ne doit pas être négligé, selon l’entreprise.
« À l’avenir, Bogner renforcera sa présence sur le marché national et favorisera l’internationalisation sur les marchés en croissance », déclare Schneider.
La poursuite de collaborations telles qu’entre la jeune ligne Bogner ‘Fire + Ice’ et LoveShackFancy ainsi qu’avec la marque James Bond ‘007’ devrait contribuer au succès de l’entreprise de mode.