Des productions créatives, des défilés dans tous les pays du monde et des castings de premier ordre ont assuré de nombreux événements de mode qui ont attiré l’attention des médias l’année dernière. Les influenceurs et les célébrités ont garanti un haut niveau d’engagement et d’interactions sur les réseaux sociaux, qui ont fait tenir les caisses des marques. Un nouveau rapport de Karla Otto montre à quel point les stratégies marketing des maisons de couture de luxe ont été couronnées de succès en 2023 et qui ont particulièrement bien performé.
L’agence de relations publiques et d’image, en collaboration avec la plateforme de marketing d’influence Lefty, a analysé dans un rapport commun les dix moments de mode les plus médiatiques et commercialement les plus forts de 2023 sur Instagram.
Valeur médiatique gagnée : :
- Il a été généré sur la base de publications Instagram entre le 1er janvier 2023 et le 6 décembre 2023. Valeur médiatique acquise (EMV) calculé pour les cotisations respectives. Earned Media Value est un indicateur clé permettant aux marques et aux influenceurs de comprendre l’impact de leur publication. Dans le cadre du rapport, Lefty définit la valeur médiatique acquise comme l’équivalent des dépenses publicitaires qu’une marque devrait normalement engager pour les impressions gagnées. Pour Instagram, un prix de 100 dollars américains (93 euros) par coût pour mille (CPM), également connu sous le nom de prix pour mille contacts (CPM), a été calculé.
En 2023, les événements sur le tapis rouge se sont succédés. L’année dernière, il y avait le Festival de Cannes le Une mise en avant médiatique et particulièrement remarquée sur Instagram. Le pays le plus touché par les contributions du festival a été l’Inde, en partie grâce à la présence de célébrités indiennes comme l’actrice Anushka Sharma. Elle a généré 17,9 millions de dollars (16,5 millions d’euros) en EMV et a accru la visibilité de marques telles que Chopard, Cartier, Richard Quinn, Prada et L’Oréal grâce à son apparition et aux publications Instagram qui l’accompagnent.
Les trois événements phares de 2023 :
- Festival du film de Cannes: 413 millions de dollars américains (380 millions d’euros)
- Gala du Met : 230 millions de dollars américains (212 millions d’euros)
- Festival de Coachella : 129 millions de dollars américains (119 millions d’euros)
Bulgari en particulier a compris l’importance des influenceurs pour le succès de la marque et compte sur des invités de premier ordre lors de son événement « Mediterranea High Jewellery » à Venise. Grâce aux ambassadrices mondiales de la marque Anne Hathaway, Zendaya et Priyanka Chopra, l’événement a généré un EMV de 36,9 millions de dollars (34 millions d’euros).
En termes de taux d’interaction, les marques de luxe Bottega Veneta et Ottolinger se sont particulièrement démarquées. Bien que Bottega Veneta ne dispose pas de son propre compte Instagram, la collection SS24 de la marque a enregistré une augmentation de 1 048 % de son taux d’engagement. D’après l’analyse du rapport, le label berlinois Ottolinger compte pour un le Marque émergente avec une croissance EMV de 1 450 %.
Taux d’interaction :
- Le taux d’engagement est une mesure de l’activité avec laquelle un public s’engage avec le contenu sur les réseaux sociaux. Dans le marketing des médias sociaux, le taux mesure le nombre d’interactions générées par une seule publication, une campagne ou un profil complet. Les interactions mesurées sont les likes, les commentaires et les partages.
De nouveaux lieux et de nouveaux visages sont des facteurs de réussite
L’année écoulée a été marquée par de nombreux Changements et nouvelles nominations dans les étages créatifs grandes marques de luxe. Un nouveau line-up a particulièrement fait sensation : les débuts de Peter Hawkings en tant que nouveau directeur créatif de Tom Ford a réalisé un EMV de 2,9 millions de dollars américains (2,6 millions d’euros).
Mais aussi les débuts très attendus de Pharrell Williams pour Louis Vuitton a obtenu le succès escompté et généré un EMV de près de 50 millions de dollars. Au total, l’événement a reçu 2 275 posts sur Instagram, ce qui en fait le défilé de mode masculine le plus médiatique de la saison dernière.
Le défilé de mode féminine le plus réussi de la saison SS24 a enregistré des chiffres similaires : des stars comme Charlize Theron, Jennifer Lawrence et Jenna Ortega ont assuré l’énorme impact médiatique du défilé, qui a généré environ 46 millions de dollars américains avec 2 248 publications sur Instagram.
Avec le Collections pré et croisière Les maisons de couture voyagent à travers le monde et les défilés spectaculaires se succèdent. De Los Angeles à Séoul en passant par le Mexique, les marques ont présenté leurs créations sur trois continents. Gucci et Louis Vuitton étaient en tête, leurs défilés à Séoul générant près de deux fois la valeur publicitaire de leurs défilés habituels.
Les cinq émissions les plus médiatiques :
- Louis Vuitton, pré-automne 24 : 43,3 millions de dollars américains (39,9 millions d’euros)
- Gucci, Croisière 2024 : 36,5 millions de dollars américains (33,6 millions d’euros)
- Patron, ES23 : 53,1 millions de dollars américains (48,9 millions d’euros)
- Versace, la Vacances : 32,7 millions de dollars américains (30,1 millions d’euros)
- Saint Laurent, Homme SS24 : 26,5 millions de dollars américains (24,4 millions d’euros)