11 août 2024, 9h40 |
Temps de lecture : 6 minutes
La musique sera majoritairement diffusée en streaming en 2024. C’est pourquoi TECHBOOK a mené une interview Spotify avec Conny Zhang, responsable de la musique pour la région germanophone, et a obtenu un aperçu du fonctionnement de l’entreprise.
Avant sa carrière à la tête de la région germanophone chez Spotify, Conny Zhang a déjà travaillé pour d’autres grands noms comme Universal Music, Google et YouTube. Depuis septembre 2021, elle est responsable du paysage du streaming musical en Allemagne, en Autriche et en Suisse depuis Berlin. « Mon travail est définitivement un privilège », souligne le natif de Berlin. TECHBOOK lui a parlé, entre autres, de la gestion et de la compilation des playlists sur Spotify.
« Spotify for Artists » apporte la musique
TECHBOOK : Chère Conny Zhang, pour commencer par la question : quelles sont les trois chansons qui devraient ou ne devraient pas manquer dans une playlist ?
Connie Zhang: « Avant tout, tout, depuis Chappell Roanl’un des nouveaux venus les plus excitants du secteur pop. Je suis actuellement à la deuxième place’Je l’aime‘. Et en position 3 je mets ‘La fille si déroutante’ de Charlie XCX dans la version avec Lorde.»
Maintenant que nous en savons plus sur vos goûts personnels en matière de musique, pourriez-vous nous donner un bref aperçu de votre travail quotidien en tant que patron de Spotify en Allemagne ?
« Dans mon rôle de responsable de la musique chez Spotify DACH, je suis responsable de la croissance du contenu musical ainsi que de la collaboration avec les artistes et leurs équipes. Chez Spotify, je suis responsable, entre autres, des deux équipes musicales « Artist & Label Partnerships » et « Editorial ». Dans une semaine normale, j’ai des réunions stratégiques, je rencontre des partenaires, j’ai des réunions avec mon équipe ou je travaille sur de nouveaux domaines d’intervention.
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Comment les chansons peuvent-elles figurer dans l’une de vos nombreuses playlists ?
« Nous offrons aux artistes la possibilité de télécharger leur musique ou leur pitch aux conservateurs via « Spotify for Artists ». Ce système a fait ses preuves et les processus appris permettent une collaboration efficace pour toutes les parties.
C’est ce que font les conservateurs de Spotify
Petite question : qu’est-ce qu’un conservateur ?
« Ces personnes gèrent et maintiennent nos soi-disant playlists éditoriales. Vous faites partie de l’équipe éditoriale. Notre équipe éditoriale compte plus de 100 experts musicaux du monde entier qui travaillent sur de nombreuses playlists et échangent régulièrement des idées sur les tendances musicales. Il existe également une équipe de conservateurs à Berlin. Ils se soucient des playlists locales comme ‘Hot Hits Allemagne‘, ‘Mode Millions‘ ou ,Vendredi nouvelle musique Allemagne‘. L’objectif de leur travail est d’analyser les tendances musicales en constante évolution et le comportement de nos auditeurs afin de fournir la meilleure expérience musicale. Spotify dispose également d’une équipe éditoriale musicale dédiée et indépendante. À l’aide de données anonymisées, nous avons soigneusement élaboré des playlists qui correspondent exactement aux goûts de nos auditeurs. Nos conservateurs suivent en temps réel la qualité de réception des playlists et surtout des chansons individuelles. En fonction de la performance d’une chanson, elle restera plus longtemps dans la playlist ou sera remplacée. C’est ainsi que nous garantissons la meilleure expérience d’écoute.
Pourquoi les humains sont-ils meilleurs pour créer une playlist que l’intelligence artificielle (IA) ?
« Pour refléter le paysage musical diversifié et en évolution, nous créons des playlists sur Spotify avec précision. Nous combinons des informations basées sur les données avec une conception éditoriale pour offrir une expérience immersive et personnalisée à des millions d’utilisateurs à travers le monde. Sous la houlette de l’équipe éditoriale de Spotify, nous intégrons l’IA. Cela nous aide à améliorer encore davantage l’expérience des playlists. Les algorithmes d’apprentissage automatique analysent le comportement, les préférences et les tendances des utilisateurs. Ces données constituent la base de la création de playlists personnalisées telles que « Votre mix de la semaine » et « Release Radar ». Nous nous appuyons sur la sélection humaine et utilisons des recommandations basées sur l’IA pour que les playlists restent adaptables. En même temps, nous veillons ainsi à répondre aux goûts changeants des divers utilisateurs de Spotify.
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Conny Zhang est responsable de la musique chez Spotify DACH Photo : Spotify
C’est le « super pouvoir » de Spotify.
Quel rôle l’IA pourra-t-elle éventuellement jouer dans l’espace des playlists dans un avenir proche ?
« La réalité est que nous aurons besoin de l’apprentissage automatique (ML) et de l’IA pour un nombre incroyablement grand d’objets et de choses à l’avenir. Les chansons générées par l’IA existent déjà. Chez Spotify, nous utilisons également des algorithmes ML pour la personnalisation. La combinaison de l’expertise éditoriale humaine et de la technologie de pointe constitue le super pouvoir de Spotify. C’est le moment où nos rédacteurs humains font des recommandations, améliorant nos produits de personnalisation et reflétant le paysage culturel actuel.
Quelles chansons sont ainsi devenues des hits ?
« Keinmusik est un bon exemple de succès issu de notre sélection de playlist. Ces dernières années, la musique du label berlinois a réussi à jouer dans des festivals et des clubs, à devenir des personnages de Grand Theft Auto 5, à faire le tour du monde et à créer les rythmes des chansons « Falling Back » et « A Keeper » sur « Honestly, Nevermind ». ‘, un album du rappeur Drake. Le disque a été un succès numéro 1 international en 2022. Avec la chanson « Move » du producteur de Keinmusik Adam Port, le label a fait le grand saut dans le mainstream.
Le single est sorti le 7 juin 2024. Le buzz avant la sortie sur TikTok a généré un million de flux le jour de la sortie, un record pour NoMusic. La chanson a été ajoutée à notre playlist « Hot Hits Germany » le 11 juin 2024. Le 4 juillet 2024, nous avons ajouté le morceau à la playlist « Today’s Top Hits ». Au final, le morceau a atteint plus de 2 millions de streams quotidiens. Aucune musique n’a atteint les premières positions dans divers charts avec « Move », numéro 38 dans les charts mondiaux Spotify, numéro 4 dans les charts viraux mondiaux et numéro 1 dans les charts viraux américains du 27 au 30 juin 2024. »
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Hypothèses de playlist pour la meilleure expérience musicale
Vraiment incroyable. Au début de notre conversation, nous avons parlé de vos préférences musicales. Dans quelle mesure vos goûts musicaux personnels sont-ils intégrés dans une playlist ?
« Nos rédacteurs organisent toujours en pensant aux auditeurs. Ils doivent donc travailler de manière indépendante et objective. L’objectif de chaque playlist est les hypothèses de la playlist. Chez Spotify, nous comprenons cela comme l’acceptation de nos éditeurs. En utilisant cette hypothèse, nous essayons de prédire quelle musique, dans quelle compilation nos utilisateurs aiment écouter. Pour nos réflexions, nous utilisons généralement les ambiances, les genres, les activités, l’air du temps et les intérêts des différents groupes cibles. Nos hypothèses sont basées sur une variété de données ainsi que sur la compréhension musicale et l’expérience de notre équipe éditoriale.
Cela ressemble à beaucoup de travail. Est-ce que cela vous fait la même chose ?
« Mon travail est définitivement un privilège. J’ai l’hypothèse que les gens de l’industrie musicale combinent généralement trois choses : l’amour absolu de la musique, une forte motivation intérieure et souvent le manque de talent pour faire eux-mêmes de la musique de manière professionnelle. Ces trois choses s’appliquent certainement à moi aussi.
Enfin, veuillez expliquer brièvement pourquoi votre travail est un véritable travail de rêve.
« J’ai toujours voulu travailler pour des entreprises qui enrichissent le quotidien et le rendent plus beau. L’amour des « Spotifiers » et la musique live. Savoir que l’on peut contribuer une petite part à la culture musicale, à la découverte musicale et au bonheur des auditeurs et des artistes ressemble à un rêve.
Un joli dernier mot. Chère Conny Zhang, merci beaucoup pour l’interview.