Pour maîtriser un métier, l’expérience et la passion sont essentielles. Patricia Beurskens, directrice du design chez Hunkemöller, combine les deux. Au cours de ses 15 années passées au sein de la célèbre marque de lingerie, elle s’est entièrement consacrée à la marque, façonnant et maintenant son identité féminine et confiante. Son esprit joyeux est devenu partie intégrante du siège social de l’entreprise. FashionUnited lui a parlé de sa vision de la lingerie moderne et de sa carrière personnelle de créatrice.
« C’est ça, merveilleux, c’est exactement ce que j’ai toujours voulu »
« Je travaille chez Hunkemöller depuis 15 ans maintenant et je n’arrive pas à y croire », se souvient Beurskens. Alors qu’elle étudiait à l’Académie des Beaux-Arts d’Arnhem, elle est tombée par hasard sur le monde de la lingerie. Après avoir peint et dessiné des corps de femmes et découvert l’histoire de l’art, j’ai beaucoup appris sur la lingerie. Tout cela s’est inconsciemment mis en place jusqu’à ce que je réalise soudain : c’est ça, merveilleux, c’est exactement ce que j’ai toujours voulu. Ce sentiment est resté avec moi jusqu’à ce jour. «
Après avoir obtenu son diplôme, elle a effectué un stage dans une marque de lingerie exclusive et y est restée quelque temps. « Ce domaine est si spécifique que seuls quelques-uns s’y spécialisent. Je trouve l’approche conceptuelle que j’ai apprise à Arnhem particulièrement fascinante. Bien sûr, il existe également des cours de lingerie prestigieux et à vocation technique. Mais le conceptuel, le créatif, c’est ce qui m’attire particulièrement. » Hunkemöller a reconnu son talent et l’a intégrée dans l’équipe en tant que designer junior. Après un petit détour par Bijenkorf, elle est revenue dans un poste de direction. « Je suis toujours à la recherche C’est aussi la raison pour laquelle je me suis tournée vers la mode. Mais c’est à ce moment-là que j’ai réalisé : mon cœur bat pour la lingerie.
Expérimentation créative et regard critique
Lorsque Beurskens revient chez Hunkemöller en tant que designer en chef, la marque compte environ 300 magasins. Il y avait beaucoup de place pour le développement créatif. « J’ai trouvé passionnant que nous puissions développer nos idées de manière aussi approfondie », dit-elle avec enthousiasme. « Depuis lors, je m’efforce de conserver la signature inimitable de Hunkemöller dans toutes les lignes de produits, des vêtements de nuit de luxe aux maillots de bain et aux vêtements de sport. Et avec À chaque expérience, nous comprenons de mieux en mieux comment traduire l’essence de la marque en un design authentique.
Cela signifiait également que certains modèles tendance finissaient à la poubelle. « Dans le passé, il y avait des modèles si différents de notre ADN qu’ils ne se vendaient tout simplement pas », explique Beurskens. « Notre lingerie a toujours une touche féminine. Même si elle est influencée par la mode, nous voulons qu’elle respire la confiance. «
Selon Beurskens, cet aspect de l’identité de la marque ne devrait jamais manquer, quelles que soient les tendances actuelles du marché. « Il y a un dicton que j’aime citer : ‘Un chef qui cuisine pour tout le monde ne cuisine pour personne.’ C’est similaire dans la conception. Vous devez connaître votre public cible et comprendre ce qu’il veut. Il y a des tendances, mais il s’agit toujours de savoir quels éléments nous conviennent vraiment et lesquels nous ignorons consciemment. »
Concevoir pour un public, pas pour tous
La mode d’aujourd’hui est souvent axée sur l’inclusion. Mais produire pour tout le monde – dans toutes les tailles et toutes les couleurs – nécessite une approche stratégique prudente. « Certaines marques ont essayé d’être inclusives du jour au lendemain et ont échoué parce que cela semblait incroyable », prévient Beurskens. « Il faut construire une histoire comme celle-ci lentement et de manière authentique. »
Selon Beurskens, l’équipe de conception travaille en étroite collaboration avec les fournisseurs de matériaux pour développer leurs propres dentelles et broderies. « Ce sont ces détails qui font la différence. Par exemple, notre collection Noir est conçue de manière subtile et qualitative, tandis que la collection Private aborde de manière ludique le corps féminin : que souhaitez-vous montrer et que préférez-vous cacher ? Trouver des alternatives durables à tous ces éléments est un art en soi. »
Un lanceur de tendances, pas un suiveur de tendances
« Il faut être particulièrement prudent lors du choix des couleurs », sait Beurskens. « L’orange est peut-être la couleur de l’année, mais il peut être très différent sur la peau. Le multicolore est une autre tendance qui ne correspond pas vraiment à Hunkemöller. Si vous êtes vous suivez n’importe quelle tendance, vous êtes un adepte de la tendance, mais en tant que marque, nous voulons être des pionniers. Nous voulons remettre en question le statu quo, mais à notre manière authentique.
C’est, en déduit-elle, le facteur X qui a façonné Hunkemöller pendant près d’un siècle et demi. « Nous avons la liberté et le privilège de nous engager avec le corps féminin depuis de nombreuses années. Je pense qu’il n’y a pas d’objectif plus gratifiant que de perpétuer cette tradition avec passion. »