Pat McGrath – la légende, la Dame, la Mère – est ce que beaucoup appelleraient un virtuose. Qu’elle crée des looks de maquillage magiques pour les défilés ou qu’elle conçoive des moments de beauté sur le tapis rouge des célébrités, son talent est inégalé. Compétences mises à part, c’est l’art et la créativité qui font vibrer l’esprit de McGrath. Et si son histoire nous a appris quelque chose au fil des années, c’est qu’on ne s’ennuie jamais lorsqu’il s’agit de sa marque éponyme Pat McGrath Labs. Depuis son lancement en 2015, le label a connu de nombreuses collaborations intéressantes (Guerre des étoiless, La Chronique des Bridgerton, et Supreme pour n’en nommer que quelques-uns). Mais son dernier partenariat avec Google amène le maquillage à un tout autre niveau.
McGrath est désormais entré dans le monde de la réalité augmentée (RA) et en est à l’avant-garde. Lors d’un événement éphémère à New York organisé plus tôt ce mois-ci, intitulé à juste titre L’ART DE LA BEAUTÉ, les acheteurs ont pu s’émerveiller et essayer virtuellement de nombreux produits de maquillage emblématiques de la marque. La beauté et la technologie sont depuis longtemps interconnectées. Mais l’utilisation par Pat McGrath Labs de l’outil de beauté AR de Google est véritablement innovante. À travers l’objectif de votre ordinateur ou de votre téléphone, vous pouvez tester chacun des produits ultra-pigmentés de la marque avant de les acheter. La méthode « essayez avant d’acheter » est également une manière ludique de tester de nouvelles couleurs et finitions. Mais au-delà du shopping, ce partenariat a la capacité de changer la façon dont les looks de maquillage sont créés.
À venir, McGrath en dit plus sur le partenariat et ses réflexions sur la façon dont il peut contribuer à façonner l’industrie de la beauté pour le mieux.
Fusionner le maquillage et la technologie
Les produits McGrath font l’objet de beaucoup de réflexion. De l’emballage de type cadeau orné de peintures et d’emblèmes dorés aux formulations qui offrent des couleurs et des finitions intenses. Comme prévu, McGrath a apporté la même énergie à la RA. « Au-delà des couleurs, nous avons travaillé très dur pour nous assurer que les finitions étaient fidèles à ce que je connais de mes incroyables formules », a-t-elle déclaré à TZR lors d’un aperçu de son pop-up à New York.
Ces éléments rendent ses produits si spéciaux à porter et à acheter. Qu’il soit mat, brillant ou scintillant, l’outil vous permet de créer un look réaliste que vous pouvez essayer n’importe où. « Je suis tellement obsédée par l’éclat, la dimension et la brillance du maquillage dans la vraie vie, et cela devait se manifester. » Elle explique que même si la couleur est certainement importante, elle est loin d’être authentique sans mettre en valeur la finition offerte par les vrais produits.
Comme tous les artistes, McGrath est une créatrice dans l’âme et elle a abordé cette entreprise avec cet état d’esprit. «Je dois dire que c’était vraiment amusant de pouvoir travailler sur différentes formes d’yeux à l’aide de mes palettes», partage-t-elle. « Nous avons tout conçu pour imiter la réalité afin que vous puissiez ajouter une belle petite fumée à vos yeux ou une touche de miroitement. Même décider de la forme des cils et de l’eye-liner était satisfaisant de voir les résultats virtuels.
Diversifier votre expérience de maquillage
La conversation sur la diversité au sein de la beauté est en constante évolution. Alors que les produits pour le teint sont généralement au centre des discussions, McGrath explique à TZR que les couleurs vives peuvent être tout aussi difficiles à aborder pour les peaux plus foncées. Mais avec la RA, une grande partie de ces inquiétudes est atténuée. « Ce qui est étonnant, c’est que tout le monde arrive à jouer sans prudence. Pouvoir essayer une couleur à l’avance et découvrir ce qui vous convient est un outil utile lorsque vous testez de nouvelles nuances », dit-elle.
Elle a bien sûr raison, car un brillant à lèvres doré ou un rouge à lèvres mat rose bubblegum (tous deux présents dans la collection McGrath) ne sont pas exactement le premier choix de la plupart des gens. « Ici, vous pouvez essayer des couleurs que vous ne rêveriez pas de choisir. et voyez comment ils agiront sur votre teint. Et tout cela depuis chez vous ! Je pense que d’une certaine manière, cela permet de s’amuser davantage », ajoute-t-elle.
(+)
(+)
L’avenir de la beauté des podiums
Connu pour avoir créé plusieurs défilés emblématiques lors des fashion week à travers le monde, McGrath pense toujours à faire avancer l’industrie. « L’inspiration peut venir de n’importe où lorsque vous travaillez sur une série. Prenez cette saison, par exemple, où je me suis inspirée des moments de beauté des années 70 et 80 pour créer une juxtaposition entre esthétique minimale et maximale », dit-elle.
Quelques éléments marquants de la saison Printemps/Été 2024 ? « Chez Louis Vuitton, [this season] il y avait un bel œil doux et charbonneux. Ensuite, chez Schiaparelli, c’était le glamour avec des lèvres rouge vif et des joues audacieuses », dit-elle. Créer autant de looks prend beaucoup de temps. C’est là que la réalité augmentée entre en jeu. « J’aime voir des options lors de la conception d’un look, ce qui le rend beaucoup plus rapide. Mon équipe a pu me présenter 10 options en seulement deux minutes », partage-t-elle. Avec ces statistiques à l’esprit, vous ne pouvez qu’imaginer comment une idée simple comme essayer virtuellement un eye-liner, un mascara ou un rouge à lèvres peut changer la façon dont les maquilleurs abordent les défilés de mode.
Tout comme l’artiste elle-même, le partenariat entre McGrath et Google vous met au défi de rêver. Que vous recherchiez une nouvelle teinte de rouge à lèvres incontournable ou que vous jouiez avec des couleurs vives et des paillettes, vous aurez du mal à ne pas être surpris par les résultats. « Il s’agit avant tout de s’amuser, d’expérimenter et de créer quelque chose de magique. Et pour moi, c’est ça le maquillage.