Pas de grosses remises attendues au début des soldes

Les soldes débuteront officiellement le mercredi 3 janvier. Mais contrairement aux années précédentes, il n’y a pas de jonglage immédiat entre les méga-remises. Alors que l’année dernière les premiers jours de soldes ont enregistré jusqu’à -70%, les vitrines devraient se maintenir à -30% cette année. «C’est déjà une belle remise», estime Isolde Delanghe de ModeUnie, l’association faîtière de 1 800 entrepreneurs indépendants de la mode.

Si les ventes démarrent plus modestement, c’est parce que les portants à vêtements ne sont plus remplis de stock qui doit être expédié le plus rapidement possible. Parce que les détaillants ont tiré les leçons du passé et ont adapté leur politique d’achat. « Nous n’avons plus d’hivers vraiment durs. C’est pourquoi on achète moins de vrais vêtements d’hiver pour la collection hiver, nous sommes organisés en conséquence », explique Delanghe. « Nous connaissons également de plus en plus de fin d’été plus longues, de sorte que nos membres achètent davantage de vêtements de transition, ainsi que des articles qui peuvent être combinés.

On ne sait pas encore exactement ce que feront les boutiques en ligne. Ils proposent désormais parfois des pièces identiques moins chères que les magasins physiques : une même robe peut coûter jusqu’à 60 euros de moins sur internet. Mais selon Delanghe, l’avenir des magasins physiques n’est pas en danger. « Un consommateur qui choisit une boutique ne recherche pas un pantalon 10 euros moins cher. Il fait son choix car il sait qu’il y trouvera qualité et service. Demandez à la vendeuse quel chemisier correspond à votre pantalon, vous recevrez ensuite un conseil personnalisé : vous ne trouverez pas cela en ligne.

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