La marque américaine de denim True Religion vise le marché chinois. À cette fin, un partenariat de distribution exclusif avec le groupe Aurorae, la société mère d’Evisu, a été conclu pour la région, a annoncé jeudi True Religion. Aurorae a également reçu la licence pour développer des produits de marque spéciaux pour le marché chinois.
Dans le cadre de cette collaboration, True Religion prévoit d’ouvrir un total de 65 magasins et boutiques en Chine d’ici 2026. D’ici 2028, le nombre de points de vente fixes du label doit être porté à 108. Dans le commerce électronique, l’accent est mis sur l’offre des produits de la marque sur les plateformes en ligne chinoises populaires telles que Tmall et JD.com à l’avenir.
« L’expansion sur le marché chinois fait partie de nos projets depuis plusieurs années, nous sommes donc extrêmement ravis de nous associer à l’incroyable équipe d’Aurorae Group », a déclaré Michael Buckley, PDG de True Religion, dans un communiqué. « Le bon partenaire est essentiel au succès en Chine, et l’expertise éprouvée d’Aurorae sur le marché local nous permettra d’étendre la présence de True Religion en Chine continentale ainsi qu’à Hong Kong et Macao.
Le spécialiste californien du denim voit un potentiel considérable sur les nouveaux marchés : dès 2026, leur part dans les ventes totales de la marque True Religion devrait atteindre 10 %.