Dans la province italienne d’Udine, une start-up fabrique la chaussure la plus durable au monde : RE49, qui exposera au Pitti Immagine Uomo en juin, crée des chaussures vegan en édition limitée. Le label met l’accent sur la durabilité et l’économie circulaire à toutes les étapes de la production et rend le processus transparent grâce à la technologie blockchain.
Les fondateurs, qui ont dédié leur expertise à l’approche slow fashion de l’industrie de la chaussure, dirigent une équipe d’artistes et d’artisans qui transforment des matériaux recyclés en pièces à porter avec fierté. « La réduction de notre impact environnemental est notre priorité absolue depuis le premier jour. Chez RE49, nous sommes fiers de la façon dont nous avons réinventé la fabrication de chaussures : en nous transformant d’une entreprise familiale en une start-up innovante qui met l’environnement au premier plan. Au lieu d’avoir une production de chaussures en cuir comme avant, nous optons pour des chaussures fabriquées à partir de matériaux recyclés, récupérés et végétaliens qui, autrement, iraient aux déchets ou à la décharge », déclare Nicola Masolini, visionnaire et PDG de RE49.
Les chaussures RE49 sont fabriquées à partir de chaises de plage, de voiles, de tissus et de pneus recyclés : les matériaux destinés à être jetés sont régénérés par le nettoyage – sans nécessiter d’autres types de traitement, ce qui réduit considérablement les émissions de CO2. L’entreprise investit également dans de nouvelles solutions pour minimiser la quantité de matériaux utilisés et réduire ses propres déchets.
« RE49 signifie innovation, changement et engagement envers les générations futures en appliquant un modèle d’économie circulaire radical avec transparence », déclare Alberto Ciani, CMO et responsable de l’innovation chez RE49, ajoutant que « l’entreprise utilise la technologie blockchain pour assurer une transparence totale des… matériaux et le processus de fabrication. De plus, RE49 offre son savoir-faire et ses solutions innovantes à d’autres entreprises qui souhaitent valoriser les matériaux mis au rebut et les transformer en nouvelles ressources.
Produisant 100% neutre en carbone, RE49 vise à réduire son empreinte écologique à zéro en moins de cinq ans en passant aux énergies renouvelables et en s’associant à des entreprises qui partagent ses valeurs et protègent l’environnement.
Et dans l’esprit du « less is more », RE49 fait des efforts particuliers pour augmenter la durabilité des chaussures, qui conviennent à toutes les saisons. L’entreprise travaille également sur une méthode pour réduire les déchets en créant une boucle fermée et en convertissant les chaussures usagées en un nouveau produit lorsque leur durée de vie utile est terminée.
