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Paramount fusionnera et relancera ses services en ligne gratuits au Royaume-Uni l’année prochaine afin de cibler le nombre croissant de personnes qui dépendent d’Internet pour leur téléviseur.
Le géant américain des médias combinera la plate-forme de vidéo à la demande My5 du diffuseur Channel 5 et un service de télévision en ligne distinct appelé Pluto TV qui diffusera plus de 150 chaînes en ligne à émission unique ou à genre unique en 2024.
Maria Kyriacou, présidente de la diffusion et des studios chez Paramount International Markets, a déclaré que cette décision refléterait un investissement technologique « important » de la part du groupe américain, qui a acquis Channel 5 il y a dix ans.
La décision de regrouper ses services de télévision gratuits « pour créer une nouvelle et meilleure proposition » s’adresserait mieux à un public qui regarde de plus en plus la télévision en ligne, a-t-elle déclaré.
« De plus en plus de personnes utilisent les plates-formes IP comme moyen d’accéder au divertissement, et nous voulons nous assurer que nous serons prêts à l’avenir à répondre à ces publics. »
Paramount propose également son service de streaming par abonnement Paramount+ au Royaume-Uni. Le lancement de ses services en ligne gratuits combinés intervient alors que bon nombre des plus grands fournisseurs de streaming ont constaté un ralentissement du nombre d’abonnés face à une crise du coût de la vie et à une concurrence accrue.
Cependant, le service sera financé par la publicité et diffusé gratuitement, répondant ainsi à l’engagement du groupe d’être un radiodiffuseur de service public à l’avenir.
Il offrira aux téléspectateurs britanniques une gamme de contenus exclusifs et archivés de Channel 5 ainsi que des émissions et des chaînes à la demande de Pluto TV. De plus amples détails sur la marque et le produit seront annoncés début 2024.
Kyriacou a déclaré que cette décision permettrait d’offrir un meilleur produit au consommateur, ainsi qu’une plus grande personnalisation, comme des recommandations sur différentes émissions à regarder. « Cela devient votre premier ou deuxième port d’escale lorsque vous recherchez du divertissement. »
Les annonceurs auraient un meilleur accès aux données pour leur permettre de cibler plus efficacement leurs campagnes de marque, a-t-elle ajouté.
Kyriacou a déclaré que la plateforme chercherait également à diffuser des émissions de télévision d’autres fournisseurs ainsi que de Channel 5 et Paramount. « La vision pour cela est plus de contenu, une meilleure personnalisation, une meilleure publicité basée sur les données : vous créez une véritable destination pour les foyers qui passent en premier à l’IP, ce qui représente un pourcentage croissant de la population globale. »
My5 a été mis en ligne en 2008 et diffuse les programmes de Channel 5 ainsi que ceux de Paramount via des services à la demande et de rattrapage.
Channel 5 a augmenté sa part d’audience de la télévision britannique au cours de chacune des quatre dernières années, et l’audience de My5 a augmenté au cours des trois dernières années grâce à des émissions à succès telles que Toutes les créatures, grandes et petites et Le vétérinaire du Yorkshire.
Pluto fait partie du nombre croissant de services de « télévision en streaming gratuite financée par la publicité » (FAST) de type YouTube qui proposent du contenu vidéo soutenu par des publicités similaires aux chaînes de télévision linéaires traditionnelles, mais via Internet.
Kyriacou a déclaré que la chaîne continuait de commander davantage de contenu local en dehors du Royaume-Uni, bien qu’elle appartienne à un studio américain – « le contraire de ce que la plupart des gens auraient pensé que nous ferions ».
Elle a déclaré : « Nous avons une forte présence au Royaume-Uni. Channel 5 nous implante vraiment sur le marché local. Cela nous donne quelque chose de différent des autres majors américaines. Paramount+ et Channel 5 s’assoient très confortablement de la même manière que CBS et Paramount+ aux États-Unis.
Olivier Jollet, directeur général de Pluto TV, Paramount International Markets, l’a décrit comme une « évolution significative pour notre activité de streaming gratuit sur cet important marché ».