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Paramount fusionnera et relancera ses services en ligne gratuits au Royaume-Uni l’année prochaine afin de cibler le nombre croissant de personnes qui dépendent d’Internet pour leur téléviseur.
Le géant américain des médias combinera la plate-forme de vidéo à la demande My5 du diffuseur Channel 5 et un service de télévision en ligne distinct appelé Pluto TV qui diffusera plus de 150 chaînes en ligne à émission unique ou à genre unique en 2024.
Maria Kyriacou, présidente de la diffusion et des studios chez Paramount International Markets, a déclaré que cette décision refléterait un investissement technologique « important » de la part du groupe américain, qui a acquis Channel 5 il y a dix ans.
La décision de regrouper ses services de télévision gratuits « pour créer une nouvelle et meilleure proposition » s’adresserait mieux à un public qui regarde de plus en plus la télévision en ligne, a-t-elle déclaré.
« De plus en plus de personnes utilisent les plates-formes IP comme moyen d’accéder au divertissement, et nous voulons nous assurer que nous serons prêts à l’avenir à répondre à ces publics. »
Paramount propose également son service de streaming par abonnement Paramount+ au Royaume-Uni. Le lancement de ses services en ligne gratuits combinés intervient alors que bon nombre des plus grands fournisseurs de streaming ont constaté un ralentissement du nombre d’abonnés face à une crise du coût de la vie et à une concurrence accrue.
Cependant, le service sera financé par la publicité et diffusé gratuitement, répondant ainsi à l’engagement du groupe d’être un radiodiffuseur de service public à l’avenir.
Il offrira aux téléspectateurs britanniques une gamme de contenus exclusifs et archivés de Channel 5 ainsi que des émissions et des chaînes à la demande de Pluto TV. De plus amples détails sur la marque et le produit seront annoncés début 2024.
Kyriacou a déclaré que cette décision permettrait d’offrir un meilleur produit au consommateur, ainsi qu’une plus grande personnalisation, comme des recommandations sur différentes émissions à regarder. “Cela devient votre premier ou deuxième port d’escale lorsque vous recherchez du divertissement.”
Les annonceurs auraient un meilleur accès aux données pour leur permettre de cibler plus efficacement leurs campagnes de marque, a-t-elle ajouté.
Kyriacou a déclaré que la plateforme chercherait également à diffuser des émissions de télévision d’autres fournisseurs ainsi que de Channel 5 et Paramount. « La vision pour cela est plus de contenu, une meilleure personnalisation, une meilleure publicité basée sur les données : vous créez une véritable destination pour les foyers qui passent en premier à l’IP, ce qui représente un pourcentage croissant de la population globale. »
My5 a été mis en ligne en 2008 et diffuse les programmes de Channel 5 ainsi que ceux de Paramount via des services à la demande et de rattrapage.
Channel 5 a augmenté sa part d’audience de la télévision britannique au cours de chacune des quatre dernières années, et l’audience de My5 a augmenté au cours des trois dernières années grâce à des émissions à succès telles que Toutes les créatures, grandes et petites et Le vétérinaire du Yorkshire.
Pluto fait partie du nombre croissant de services de « télévision en streaming gratuite financée par la publicité » (FAST) de type YouTube qui proposent du contenu vidéo soutenu par des publicités similaires aux chaînes de télévision linéaires traditionnelles, mais via Internet.
Kyriacou a déclaré que la chaîne continuait de commander davantage de contenu local en dehors du Royaume-Uni, bien qu’elle appartienne à un studio américain – « le contraire de ce que la plupart des gens auraient pensé que nous ferions ».
Elle a déclaré : « Nous avons une forte présence au Royaume-Uni. Channel 5 nous implante vraiment sur le marché local. Cela nous donne quelque chose de différent des autres majors américaines. Paramount+ et Channel 5 s’assoient très confortablement de la même manière que CBS et Paramount+ aux États-Unis.
Olivier Jollet, directeur général de Pluto TV, Paramount International Markets, l’a décrit comme une « évolution significative pour notre activité de streaming gratuit sur cet important marché ».