RÉ.près la pandémie, les Maisons recommencent à voyager avec leurs défilés. Une tendance amorcée en fin d’année dernière, avec le défilé Gucci Défilé d’amour à Los Angeles et Bottega Veneta Salon 03 Printemps été 2022 à Detroit, pour n’en citer que deux. Mais les lieux les plus originaux, du moins par rapport au pays d’origine, ont toujours été l’apanage de Défilés croisière et station balnéaire. Voici ce qui nous attend pour le 2023.
Quels sont les spectacles Croisière et Resort ?
Les défilés de mode qui entrent dans ces catégories ont généralement lieu en dehors du calendrier du mois de la mode des collections féminines de février et septembre. Les défilés de mode Croisière et Resort, créés pour répondre à l’origine aux besoins de mode des clients plus riches qui en hiver voyageaient dans des destinations exotiques ou partaient en croisière, aujourd’hui ils visent attirer l’attention des meilleurs clients international avec des nouveautés ponctuelles d’une collection à l’autre. Ils sont également connus sous le nom de Avant la chute ou Pré printemps ou génériquement pré-collections précisément pour cette raison : ils anticipent les grandes lignes. Et ils sont normalement détenus dans lieux d’exception.
LALe final du défilé Chanel Croisière 2021/2022 aux Carrières de Lumières aux Baux-de-Provence (Photo : Handout / Getty Images).
Une stratégie des grandes marques visant à promouvoir aussi leur image, contre une somme colossale dépenses économiques: pour cette raison, durant la période Covid beaucoup ont renoncé aux spectacles Croisière, et certains avaient même émis l’hypothèse de leur annulation, les considérant comme superflus.
Mot de passe : étonner
Après un certain temps, il est évident que ce n’est pas le cas. Les maisons de luxe continuent de miser sur spectaculaire. Commençant par Chanelce qui conduira à Moine sa prochaine Station 2022/2023la 5 mai 2022, après deux ans de pause depuis les débuts de Virginie Viard en mai 2019. Si l’emplacement est encore secret, il semble que l’objectif soit de renforcer le lien florissant avec la Principauté et Charlotte Casiraguiambassadrice et porte-parole de la maison de couture depuis 2021 : qui ne se souvient de la clôture du dernier défilé Haute Couture Printemps Été 2022, avec la princesse au galop ?
Mais cela ne s’arrête pas là. En plus du spectacle qui verra, on suppose, toujours la protagoniste de la fille de Carolina de Monaco et petit-fils de Grace Kelly, Chanel a déjà annoncé qu’elle apportera la collection Métiers d’Art 2021/2022présenté au 19M, le nouveau hub de la Maison à Paris le 7 décembre 2021, un Florencele suivant 8 juin. Un dessin coloré signé du studio Remembers dresse le portrait de la ville selon Chanel, avec les mannequins au bord de l’Arno, et suggère l’ambiance du défilé.
Les images de Studio Remembers qui anticipent la réplique du défilé Chanel Métiers d’Art 2021/2022 à Florence (Photo : PR).
Cette fois aussi, l’endroit est maintenant top secret: il y a sept ans, la dernière fois de Chanel avec les Métiers d’art en Italie, pour la collection 2015/2016 dans les studios Cinecittà à Rome.
Un look du défilé Chanel Métiers D’Art 2021/2022 au 19M (Photo : Corbis via Getty Images).
Mais il y a fort à parier que le salon mettra l’accent sur l’artisanat : en revanche, la ligne, typique de la maison de couture, propose depuis 2002 une collection de prêt-à-porter hors calendrier entre novembre et décembre justement pour fêter l’exceptionnel savoir-faire des travailleurs liés à la Maison – dont beaucoup sont étroitement liés à la Péninsule.
Max Mara à Lisbonne, Louis Vuitton en Californie
Aussi Max Mara vous avez déjà annoncé le défilé de la collection Resort : la marque Reggio Emilia a choisi Lisbonne comme lieu de son prochain spectacle Croisière 2023. Rendez-vous le 28 juin 2022 au Portugal puis, après le dernier Resort 2022 à Ischia. Bref, un retour aux vieilles habitudes : par le passé la marque, chère à la clientèle internationale, exposait à Berlin et à New York et aurait dû amener le Resort à Saint-Pétersbourg en 2020 (annulé pour cause de coronavirus).
Pour la croisière 2023 Louis Vuitton vole plutôt vers la Californie. La maison de Groupe Lvmh apportera son défilé de mode le 12 mai 2022 aux États-Unis, dans un lieu non précisé. Le directeur créatif Nicolas Ghesquière revient en mode Resort après le dernier défilé Croisière 2022 chez « home », à Axe Majeur (Clergé, France). Les Croisières Louis Vuitton sont toujours parmi les plus spectaculaires : il suffit de penser aux Croisière 2017 mise en scène à Rio de Janeiro au Brésil, au musée d’art contemporain Oscar Niemeyer.
Une image du défilé Louis Vuitton Croisière 2017 au MAC de Niteroi, au Brésil (Photo : Getty Images).
le 16 mai 2022 en Europe un collection mixte plaque d’immatriculation Gucci. L’annonce a été faite par la Maison, qui a souligné que le Vieux Continent se tiendrait. Parmi les autres rendez-vous mal définis comme Croisière autour du monde, les débuts de Camille Miceli à la barre de Emilio Pucci le suivant 29 avril à Capri et le défilé Thom Browne Automne Hiver 2022/2023 à New York, près du Met Gala, le 29 avril.
Une date pour le moins stratégique pour la marque, désormais contrôlée par le groupe Zegna.
iO Donna © REPRODUCTION RÉSERVÉE