Le groupe Otto a changé son site Web, sa police de caractères et son logo pour adapter le design de l’entreprise aux nouvelles habitudes de consommation numériques. De plus, le cœur de la marque, la vision “Le commerce responsable qui inspire”, devrait être communiqué encore plus clairement.
En conséquence, le nouveau site Web d’entreprise ottogroup.com a une nouvelle structure et un nouveau design depuis la fin du mois de mai. À l’avenir, tous les contenus importants du groupe Otto, par exemple dans les domaines de la durabilité, de la stratégie ou des carrières, seront diffusés via un “story hub”, une plate-forme pour les histoires. Le nouveau design a l’air soigné, avec beaucoup d’espace blanc, des lignes claires et une architecture latérale simple et intuitive. Le contenu a également été standardisé et réduit à l’essentiel.
« En tant qu’entreprise familiale, des valeurs telles que la durabilité et l’humanité sont cruciales pour nous, c’est ainsi que nous nous différencions de nos concurrents. Nous voulons le communiquer encore plus fortement à l’avenir. Dans le même temps, nous sommes un groupe d’entreprises entièrement numérique qui représente la puissance de la transformation et de l’agilité – qui se reflètent toutes deux dans notre nouvelle apparence », commente Alexander Birken, PDG d’Otto Group, dans un communiqué.
Le changement se voit le plus clairement dans le nouveau logo, qui est concentré dans un soi-disant super signe : les deux lettres du groupe Otto, « O » et « G », ont été fusionnées en une icône mémorable qui est facile à reconnaître. .
La nouvelle police s’appelle “Optimist” et a été spécialement adaptée pour le groupe Otto. Il est léger, dynamique, variable et particulièrement lisible sur tous les terminaux et sur tous les supports. Il a été conçu par la fonderie de caractères suisse Newglyph. L’entreprise fait don d’un dixième de ses bénéfices à des causes caritatives, ce qui est un engagement clair envers une action fondée sur des valeurs, que le groupe Otto vit également.
Il y avait de nombreuses étapes avant le produit final et des investigations précises au début du processus de refonte : les consultants de la marque Esch ont analysé l’image de marque et la perception du groupe Otto. Le PDG Alexander Birken, le président du conseil de surveillance Michael Otto et le partenaire créatif Benjamin Otto ont joué un rôle clé dans le processus. Enfin, l’agence de design Strichpunkt a élaboré différentes voies de conception et leur mise en œuvre.
Un engagement clair envers le numérique était important pour tout le monde et se reflète dans le naturel et la clarté des points de contact numériques, en particulier le site Web. Thomas Voigt, responsable de la communication et son équipe responsable du design d’entreprise du groupe Otto, le résument en quelques mots : “De nos jours, vous n’avez pas besoin d’avoir l’air numérique, vous devez vous sentir numérique.”