Le groupe Otto, basé à Hambourg, cessera les activités de la plateforme de jouets Mytoys.de et fermera toutes les succursales d’ici février 2024. La marque Mytoys ne sera désormais proposée que sur la plateforme Otto, a annoncé lundi le groupe. Une conciliation des intérêts doit être négociée et un plan social élaboré pour les quelque 800 employés concernés dans l’administration Mytoys à Berlin et les 19 papeteries.
« Bien sûr, cette décision a été extrêmement difficile pour nous, surtout au vu du travail dévoué et professionnel de tous les employés de Mytoys, explique Sebastian Klauke, directeur e-commerce d’Otto. Mais compte tenu du modèle économique, déficitaire depuis des années, il n’y a pas d’alternative.
Malgré de multiples réorientations stratégiques et des investissements élevés, l’entreprise n’a pas atteint une performance économique solide et la rentabilité durable requise, a expliqué Otto. Dans ce contexte, le succès d’un redressement absolument nécessaire, combiné à de nouveaux investissements élevés et à une pression croissante des coûts et du marché, ne peut être planifié ni sérieusement ni de manière réaliste.
En outre, le segment des jouets concurrentiel et à faible marge est plus facile à gérer de manière rentable sur le marché d’Otto. La société du groupe Limango, qui opérait auparavant sous l’égide du groupe Mytoys, n’est pas concernée par la fermeture.(dpa)