Lionel Messi devant Cristiano Ronaldo. Les pièces d’échecs positionnées comme la fameuse égalité entre Carlsen et Nakamura en 2017, sur une valise Louis Vuitton et les deux champions dans une pose pensive. Une photo qui a fait le tour du monde, qui a pulvérisé le record d’interaction avec plus de 35 millions et qui a boosté le compte social du Portugais pour franchir le seuil des 500 millions de followers sur Instagram, le tout premier à le faire. Mais au-delà de l’immédiateté de l’image, il y a bien plus derrière ce cliché. A commencer par les aspects économiques, comme les plusieurs millions d’euros qui sont allés aux deux acteurs pour la campagne publicitaire, estimés à au moins cinq.
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