Omar Apollo vous a vu pleurer sur sa musique sur TikTok – mais ne vous inquiétez pas, il a trouvé ça cool. « Je me disais : ‘Qu’est-ce que je peux faire ? Je veux faire quelque chose, qu’est-ce que je peux faire pour sauter dans la tendance ? », a-t-il expliqué au téléphone lorsque sa chanson « Evergreen » est devenue virale sur l’application. « J’ai grandi avec Internet, en faisant des vidéos sur YouTube [and] sur Vine, donc c’était comme ça.
Pour les non-initiés, « Evergreen », extrait du deuxième album de la chanteuse américano-mexicaine Ivoire, parle d’un ex qui l’a quitté pour quelqu’un d’autre. Bien que le morceau soit sorti en avril, il est devenu le plus gros succès d’Apollo après un TikToker a posté un clip d’eux-mêmes en synchronisation labiale. Dans la vidéo, ils font semblant de ceinturer le pont, « Tu sais que tu m’as vraiment fait me détester / J’ai dû arrêter avant de me casser / J’aurais dû rompre pour sortir avec moi / Tu ne me méritais pas du tout. »
Les téléspectateurs ont profondément résonné avec la chanson et en ont fait une tendance, faisant de TikTok un pseudo-cimetière pour les relations brisées. Ce qui a commencé comme une synchronisation labiale en colère s’est transformé en montages pleurants et en vidéos d’amour-propre, lorsque les gens ont commencé à publier des photos scintillantes d’eux-mêmes pour coïncider avec les dernières paroles – comme pour dire : « ce chapitre est clos et je passe à autre chose ».
En fin de compte, Apollo est également sur des choses plus grandes et meilleures. Le chanteur de 25 ans vient de sortir la version deluxe de Ivoire, se prépare pour sa prochaine tournée et s’est récemment associé à Buchanan’s Whiskey pour leur 200% Futuro Fund qui soutient les entreprises hispaniques et les organisations à but non lucratif.
Avant de se rendre à une répétition musicale, il a discuté avec NYLON de son travail avec Buchanan’s Whisky, de la préparation de ses concerts et du fait de voir les fans se connecter avec sa musique en ligne :
Pourquoi vous êtes-vous associé à Buchanan Scotch Whisky ?
Je n’aime m’associer qu’avec des marques qui me semblent authentiques, ma famille, [and] mes amis, tout au long de ma vie. C’est une marque avec laquelle je me suis déjà connecté, et j’aime vraiment qu’ils soutiennent la culture latino et les voix et entreprises hispano-américaines.
Aviez-vous déjà goûté leur whisky ?
Ouais ouais ouais. Chaque fois que je bois du whisky, c’est définitivement celui de Buchanan, c’est sûr.
Quel est votre cocktail à base de whisky préféré ?
J’aime que mes cocktails soient un peu sucrés. Je mettrai de l’ananas ou de l’eau de coco ou autre.
L’eau de noix de coco? Juste avec le whisky mélangé ?
Oui en effet! C’est différent.
Quelles entreprises soutenez-vous à travers la campagne 200 Futura et pourquoi sont-elles importantes pour vous ?
Je suis allé à Chicago pour soutenir ces entreprises appartenant à des Latinos – comme The Plant Shop à Chicago et Taco Sublime – et j’ai pu parler aux propriétaires et aux fondateurs de la façon dont ils ont lancé leur entreprise et comment ils aident leur communauté locale. Le Fonds Futuro est essentiellement un fonds créé par Buchanan. C’est un fonds d’un million de dollars, et pendant cinq ans, ils ont fait des dons à ces entreprises partout et les ont soutenues.
Cool! Je sais que ça a été une très grande année pour vous, en particulier sur TikTok où les fans ont découvert « Evergreen ». Quel a été le plus grand défi pour vous maintenant que votre audience s’est élargie ?
Oh, il n’y a pas eu de défis.
Ça fait plaisir à entendre.
La partie qui est nouvelle est définitivement le fait qu’une chanson décolle, et tout ce qui s’est passé autour de ça, et juste l’état d’esprit et comment l’énergie de chacun change et change. Tout le monde m’envoie des mises à jour et des choses comme ça, ce qui est excitant pour moi.
Vous souvenez-vous quand vous avez découvert que « Evergreen » avait explosé sur TikTok ?
Ouais, j’étais à l’aéroport et il y avait ce gamin qui en a fait le premier TikTok que tout le monde a fini par utiliser. Mon ami faisait défiler son TikTok et il m’a juste montré et a dit: « Oh, putain, c’est fou. » Et puis j’ai sauté sur un vol de 13 heures et puis j’ai atterri. Je l’ai fait à la maison. C’était juste vraiment fou. C’était comme: « Qu’est-ce que je peux faire? Je veux faire quelque chose. Que puis-je faire pour sauter sur la tendance ? » C’était honnêtement amusant. J’ai grandi avec Internet, en réalisant des vidéos sur YouTube, [and] sur Vine, donc c’était comme ça.
Décidément, c’était cool à regarder parce que « Evergreen » est une chanson tellement triste –
Très déprimé.
Ouais c’est ça. Mais c’est cool de voir que tout le monde a cette expérience universelle.
Ouais, j’ai vu tout le monde pleurer TikToks et je me suis dit « Wow ». Je n’étais même pas vraiment triste quand je l’ai écrit, j’étais juste concentré. Je ne sais pas. Quand vous êtes écrivain, vous devez refaire surface, et c’est cool de le regarder quand vous n’êtes pas dedans.
Comment fonctionne la version de luxe de Ivoire comparer à l’original ? Quoi de neuf?
Quand j’ai séquencé l’album, j’avais ces autres chansons que j’aimais, mais je me disais: « Elles ne correspondent tout simplement pas. » Ils ont en quelque sorte changé l’énergie. J’ai l’impression que le seul endroit où ils pourraient vivre serait dans un emballage de luxe. Mais oui, c’est un peu partout. Il y a du Reggaeton jeté là-dedans et puis il y a de la musique de guitare très triste.
Qu’est-ce qui t’excite dans le fait de partir en tournée et de reprendre la route ?
Eh bien, honnêtement, en ce moment je suis en répétition et j’ai tout mon équipement ici. Nous ajoutons juste des choses à l’émission en direct, essayant de la remplir un peu, ce que je n’ai jamais vraiment fait. C’est toujours juste moi et mon groupe, et c’est tout. Dans ma tête, je voulais vraiment peindre un tableau et j’ai travaillé sur [the] scénographie pendant quatre ou cinq mois pour cette tournée. Tout se met en place et tout le monde est vraiment excité.
C’est cool de venir travailler et tout le monde essaie juste d’en profiter d’une manière ou d’une autre, et tout le monde apprend les uns des autres et des choses comme ça. C’est un environnement cool, comme au bureau.
Cela semble vraiment collaboratif.
Ouais, ça va être vraiment amusant. J’ai hâte d’aller sur la route. Ce sont les plus grandes salles que j’ai jamais jouées [in]donc ça va être vraiment cool.
Avez-vous appris quelque chose de nouveau au cours du processus de préparation de la tournée ?
Ouais, tellement, tellement. Je dirais que ma force est d’écrire de la musique, d’être en studio et d’enregistrer. Mais quand vous pensez aux choses d’une manière vivante, c’est une toute autre compétence que j’ai dû développer.
C’est juste amusant de travailler sur quelque chose en temps réel, au lieu de garder quelque chose pendant un an et de le publier ensuite. C’est très difficile. C’est très difficile. C’est très stressant. Mais j’ai pris de l’ashwagandha donc je me détends.