Les Jeux olympiques d’été débutent la semaine prochaine à Paris. Mais les préparatifs du spectacle sportif ont provoqué un tollé dans le calendrier de la métropole de la mode : les défilés n’ont pas eu lieu ou n’ont pas été déplacés, et certaines marques et acheteurs sont restés à l’écart cette saison en raison de difficultés logistiques et de coûts plus élevés. Malgré toutes les adversités, le monde de la mode insiste pour se positionner en termes de sport et de culture.
Le groupe de luxe LVMH figure en bonne place parmi les partenaires des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris. La valise qui abritait la flamme olympique lors de la traversée depuis Athènes a été réalisée dans les ateliers de Louis Vuitton. Plus de 200 collaborateurs du groupe, issus des magasins et ateliers de ses marques, transmettent la flamme olympique lors du relais de la flamme dans toute la France. Sont également présentes des marques de mode comme Berluti, Dior ou encore le grand magasin de luxe La Samaritaine, dont les événements allient art, sport et valeurs olympiques.
Cours chez Berluti
Berluti n’a pas seulement habillé l’équipe de France pour la cérémonie d’ouverture. La marque de vêtements pour hommes a également collaboré avec l’artiste Mathieu Forget. Le danseur, chorégraphe, acrobate et photographe a concocté un parcours immersif à partir d’une série de photos mêlant mouvement, sport et mode. L’artiste s’est lancé dans un voyage vers les sports olympiques et paralympiques et a capturé les mouvements associés habillés en Berluti ou en tenue de sport. Disponible jusqu’au 9 septembre 2024, en boutique au 9 Rue Faubourg Saint-Honoré.
Dior
La Galerie Dior présente une série de photographies mettant en avant les ambassadeurs sportifs de la maison. L’exposition est visible du 19 juin au 9 septembre 2024 au n°11 de la rue François Premier. La collection couture de la maison célébrait l’esprit olympique avec des bodys, des sandales hauteur genou et des robes plissées empruntées à la garde-robe de la Grèce antique. De manière générale, les liens entre le sport et la mode sont actuellement évidents – à l’image de la collection pour hommes que le pilote automobile Lewis Hamilton est censé concevoir en tant qu’ambassadeur de la marque et designer invité pour Dior.
Louis Vuitton
La destination LV Dream vous invite à un voyage immersif au Pont Neuf. Une sélection de documents d’archives, de photographies ainsi que d’objets emblématiques et inédits liés aux disciplines olympiques seront présentés. Du 18 juin au 31 décembre 2024, Quai de la Mégisserie, Paris.
« La Malle Courrier » : La maison de la famille Louis Vuitton à Asnières, en France, s’ouvre pour la première fois aux visiteurs avec une exposition. Sont exposés des valises et des coffres provenant des ateliers d’Asnières, qui ont également réalisé le coffre de la flamme olympique. Exposée du 2 avril au 31 décembre 2024, 18, rue Louis Vuitton, Asnières.
A l’occasion du relais de la flamme olympique à Paris, la fondation d’art Fondation Louis Vuitton expose les œuvres de cinq artistes français et internationaux : Abraham Poincheval, Andreas Gursky, Roman Signer, Omar Victor Diop et Jean-Michel Basquiat. Du 7 mai au 9 septembre 2024, Avenue du Mahatma Gandhi.
Nike collabore avec le Centre Pompidou lors des JO de Paris. L’exposition « The Art of Victory » s’ouvre dans le célèbre musée du 24 juillet au 11 août et met en lumière le développement de sa sneaker la plus réussie, la Nike Air. L’entreprise sportive a également occupé la façade et y ajoutera des animations.
Juste à temps pour les JO, Nike lance également sa troisième collection capsule avec le designer français Simon Porte Jacquemus. Le court métrage « J’aime Paris » rassemble des célébrités de la culture et du sport, comme l’actrice française Juliette Binoche et la joueuse de tennis Serena Williams.
Partenaire officiel des Jeux Olympiques, Decathlon propose des manifestations sportives au Parc de la Villette du 27 juillet au 11 août. Le Decathlon Playground se présente comme une expérience alliant sport, art et culture. Les téléspectateurs peuvent suivre les différentes compétitions via une retransmission sur grands écrans. Des clubs sportifs seront également présents pour partager leur passion et leur engagement. Le public aura également l’occasion d’interagir avec les athlètes du Team Decathlon x Paris 2024 sponsorisés par Decathlon. Des concerts live, des performances artistiques et des installations immersives sont également annoncés.
En écho aux Jeux olympiques et paralympiques, l’exposition « Mode en mouvement » est présentée au Palais Galliera depuis juin dernier jusqu’au 7 septembre 2025.
L’exposition examine les vêtements conçus pour les activités physiques et sportives ainsi que les vêtements de tous les jours. Cette double perspective pose la question de la « spécialisation du vêtement de sport », de « l’adaptation du vêtement féminin à l’activité physique à la fin du XIXe siècle », de la « masculinisation du vêtement féminin » et de « l’introduction du vêtement de sport dans le vestiaire quotidien ». A cette occasion, le Palais Galliera expose des prêts de la collection Émile Hermès ainsi que des maisons Chanel, Sonia Rykiel et Yohji Yamamoto. Pour des raisons de conservation, l’exposition sera présentée en trois parties consécutives et son contenu sera mis à jour en conséquence.
Havaianas sera également présent aux JO de Paris. Un pop-up store de 149 mètres carrés invite les Parisiens et les touristes à s’immerger dans l’univers ensoleillé de la marque du 25 juin au 31 août. Un mur arc-en-ciel présente les tongs dans différentes nuances, tandis qu’une impressionnante sculpture solaire composée de 478 tongs trône au milieu du magasin. Des images paradisiaques de la plage de Copacabana sont diffusées sur les écrans, transportant immédiatement les visiteurs au cœur de l’été brésilien.
A quelques jours des JO, la marque française de prêt-à-porter Maje a ouvert aux Galeries Lafayette un pop-up très ludique dédié à sa dernière collection sport. La capsule « Club Saint Honoré » est disponible ici jusqu’au 30 juillet. Elle s’est inspirée de l’athlète française Elodie Clouvel, spécialisée dans le pentathlon moderne.
Le Triathlon de la Mode Ethique du 15 juillet au 15 août 2024 est une compétition. Le défi consiste à créer une œuvre d’art ou un bijou portable à partir de vêtements usagés et d’objets liés à la pratique d’un sport. L’objectif du concours est de sensibiliser au recyclage des matériaux liés au sport, ainsi que de valoriser les savoir-faire et les innovations dans ce domaine à l’occasion des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
Mode et Luxe fait également partie de Spot24, une exposition olympique au pied de la Tour Eiffel dédiée au lien entre sport et culture urbaine. Notamment les nouveaux sports olympiques comme l’escalade sportive, le BMX, le freestyle, le skateboard, le surf, le basket 3×3 ou encore le break. De nombreuses œuvres et pièces d’archives de l’exposition organisée par l’Office du Tourisme de Paris proviennent de la collection du Musée Olympique de Lausanne.
Cet article a été créé avec l’aide de Florence Julienne, Julia Garel, Sharon Camara et Weixin Zha.