Vans lance une nouvelle plateforme de produits haut de gamme.
La marque de skate et de sneakers se recentre sur ses racines skate avec OTW by Vans, mais avec une touche de qualité supérieure, a annoncé Vans mercredi. La nouvelle plateforme de produits d’exception de la filiale VF sera dirigée par Ian Ginoza.
Un autre chapitre se referme avec le lancement d’OTW by Vans. La ligne de produits et la plateforme Vault by Vans, malgré d’innombrables collaborations au fil des ans, seront acquises fin 2023 pour faire place à OTW. Début 2024, OTW lancera alors sa propre plateforme e-commerce et de nouveaux produits. Les produits seront également disponibles auprès d’un certain nombre de partenaires de vente au détail. Le nom lui-même, « OTW », semble être un clin d’œil aux origines et au slogan de la marque, « Off the Wall ».
Deux nouvelles gammes de produits sous OTW by Vans
La ligne de chaussures et de vêtements « exceptionnels », comme Vans se réfère à l’offre OTW by Vans, est divisée en deux lignes de produits. OTW se consacrera à la collaboration avec divers partenaires pour « repousser les limites de l’expression du design ». Il y a aussi Premium Standard, une catégorie qui, comme son nom l’indique, réinterprète les classiques Vans dans une collection haut de gamme.
Ginoza, qui détient officiellement le titre de VP, Advisor Creative Director Pinnacle, a réuni l’équipe de conception OTW qui « conduira le développement de l’héritage de plus de 50 ans de Vans dans le futur ». Le directeur créatif lui-même a travaillé sur des collaborations et des projets pour des marques telles que Nike et Converse. Selon son profil sur le réseau de carrières LinkedIn, il a récemment travaillé pour Adidas pendant plus d’un an en tant que vice-président mondial du marketing culturel.
Son talent pour les collaborations porte déjà ses fruits chez Vans puisque le lancement d’OTW by Vans sera une collaboration avec SR Studio LA. CA., la marque de vêtements de l’artiste Sterling Ruby. La collection sera lancée début janvier, mais a déjà été présentée à la Fashion Week Homme de Paris.