L’organisme britannique indépendant de régulation de la publicité dans tous les médias, l’Advertising Standards Authority (ASA), a interdit une publicité pour Calvin Klein en Grande-Bretagne.
L’interdiction concerne une campagne mettant en vedette le musicien britannique FKA Twigs, a indiqué mercredi l’autorité. La campagne, lancée en avril de l’année dernière, a donné lieu à deux plaintes auprès de l’ASA. Les plaignants ont trouvé la publicité trop sexualisée, offensante et irresponsable. Ils ont particulièrement critiqué la représentation publique des femmes « comme des objets sexuels ».
Dans la publicité, on peut voir FKA Twigs avec son chemisier en jean partiellement enlevé, révélant des parties de ses fesses et de son sein droit. Il est désormais interdit en raison de sa qualification de « potentiellement offensant » et d’exemple d’« objectivation des femmes ». Le slogan « Calvins or Nothing » inscrit sur l’affiche n’est pas sans rappeler la célèbre publicité des années 80 mettant en vedette l’actrice américaine Brooke Shields, dans laquelle elle était montrée portant un « jean de combat » moulant avec le slogan « Rien ne vient entre moi et mes Calvins ».
La marque, qui appartient au groupe de vêtements américain, s’est défendue en arguant que la publicité était dans le même style que d’autres campagnes de la marque publiées précédemment au Royaume-Uni. De plus, la chanteuse est une « femme confiante et forte » et la campagne a été créée grâce à une concertation mutuelle.
La campagne n’est pas la première du genre
Ce n’est pas la première fois que l’ASA reçoit des plaintes concernant Calvin Klein. Une campagne publiée au même moment et mettant en scène le mannequin américain Kendall Jenner a déjà fait sensation. Sur la première photo, le mannequin est visible seins nus, mais avec les mains sur ses seins ; sur une autre photo, elle est légèrement habillée. Cependant, l’ASA a rejeté ces plaintes parce que les affiches ne mettaient pas l’accent sur le corps de Jenner « d’une manière qui la présentait comme un objet sexuel ». De plus, l’ampleur de la nudité ne va pas au-delà de ce que l’on pourrait attendre d’une publicité de lingerie.
Calvin Klein est connu pour ses publicités controversées. En 1992, la mannequin britannique Kate Moss, alors mineure, est apparue seins nus dans les sous-vêtements de la marque. Plus tard, une campagne du photographe américain Steven Meisel avec un groupe de jeunes mannequins a fait sensation. En mai 2022, une publicité mettant en scène un homme trans enceinte a déclenché un débat sur Internet.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.nl. Traduit et édité par Heide Halama.