Les nouvelles élections et la question qui en découle de l’avenir politique en Allemagne affectent les consommateurs et leur comportement d’achat.
60 % des Allemands s’attendent à ce que les élections fédérales anticipées du 23 février 2025 aient une influence sur la situation économique du pays, selon une enquête menée actuellement auprès de 1 200 personnes à la demande de l’Association allemande du commerce (HDE). Cependant, les personnes interrogées s’attendent non seulement à des conséquences sur la situation globale du pays, mais elles en tirent également des conséquences personnelles. Près d’un tiers des personnes interrogées estiment que les élections modifieront également leur comportement d’achat personnel.
“Au début de l’année, les espoirs de développement économique global reposaient sur la consommation privée”, a déclaré le président du HDE, Alexander von Preen. «Mais les crises et l’incertitude ont conduit à une réticence à acheter clairement perceptible. Et cette mauvaise humeur des consommateurs se poursuivra à la fin de l’année.»
Il n’y a pas non plus d’amélioration positive à la suite des nouvelles élections à venir, car selon l’enquête actuelle, 52 pour cent des Allemands estiment que leur humeur personnelle à l’égard de la situation économique et politique actuelle à la fin du mois de novembre est mauvaise. La confiance et l’optimisme à l’égard des nouvelles élections ne se sont pas encore manifestés car cela « nécessite des concepts clairs et fiables dans la campagne électorale », explique von Preen. «Pour beaucoup, les nouvelles élections ne constituent apparemment pas, à elles seules, une raison suffisante pour davantage d’optimisme. De nombreuses personnes gardent leur argent ensemble pendant cette phase d’incertitude et envisagent actuellement de dépenser moins. Améliorer son humeur n’est pas un succès assuré.
La situation politique en Allemagne et les prochaines élections dominent également les conversations à l’approche de Noël. 68 pour cent des personnes interrogées déclarent que ce sujet est abordé lors de réunions avec leur famille et leurs amis. Selon HDE, les affaires de Noël souffrent du blocage politique actuel et ne connaissent actuellement aucun élan significatif. Le lien entre incertitude politique et restrictions économiques apparaît une fois de plus clairement.
Malgré un taux d’épargne toujours élevé, de nombreux Allemands sont prêts à dépenser en cadeaux et en décorations à l’approche de Noël. «Les gens offrent des cadeaux, mais dans l’ensemble, ils gardent leur argent ensemble», explique von Preen. Fin novembre, 45 pour cent des personnes interrogées avaient déjà acheté des cadeaux et des accessoires de Noël dans des papeteries. Les magasins locaux ont profité de leur attractivité puisque deux tiers des acheteurs ont jugé l’expérience d’achat comme bonne ou très bonne en termes d’offre et d’ambiance.
L’enquête a été réalisée par les services de panel de consommateurs de GfK pour le compte de l’association professionnelle allemande. Entre le 21 et le 28 novembre 2023, 1 200 personnes sélectionnées de manière représentative ont été interrogées en ligne, représentant la population par âge, sexe et région. Les résultats montrent que le commerce de papeterie reste un facteur important pour le commerce de Noël, même en période de difficultés économiques.