La directive européenne sur les rapports de durabilité des entreprises (CSRD) vient d’être adoptée en janvier 2023. Il est intégré à la stratégie de l’UE en matière de textiles durables, qui est à son tour ancrée dans d’autres programmes plus larges tels que le plan d’action pour l’économie circulaire (CEAP) et le pacte vert pour l’Europe. La directive a exigé que près de 50 000 grandes organisations et PME qualifiées dans divers secteurs, y compris la mode, rendent compte des mesures ESG selon des normes définies qui peuvent être vérifiées par des audits externes.
Après des années de peu d’actions concrètes en dehors des pactes internationaux comme la Coalition des Nations Unies pour la mode durable et des initiatives volontaires des entreprises, la stratégie de l’UE pour les textiles durables signale désormais que l’UE a l’intention de légiférer. Ils visent à lutter contre la surproduction dans l’industrie de la mode et à réduire drastiquement les déchets, la pollution et les violations des droits du travail qu’elle engendre.
À court terme, la nouvelle réglementation de l’UE forcera une répression de l’écoblanchiment
La stratégie de l’UE vise à adopter une approche holistique et à changer la façon dont les vêtements sont produits, vendus et éliminés. Entre autres choses, il comprend des propositions visant à prélever une taxe sur les émissions et les importations de carbone, l’introduction d’exigences minimales légales pour la conception durable et l’introduction d’un cadre européen pour la responsabilité élargie des fabricants (REP) afin de permettre aux marques de mode et aux fabricants de compenser la pollution qu’ils occasionnent Les déchets peuvent être tenus pour responsables. Ces actions encourageraient la réparation, la réutilisation et la circularité dans la mode grâce à une meilleure conception, de meilleures pratiques d’approvisionnement et de recyclage.
Stratégie de l’UE pour des textiles durables et circulaires : aperçu des actions proposées
Immédiatement, les nouvelles lignes directrices et propositions ont déjà un impact sur ce qui est communiqué aux consommateurs, car les décideurs politiques signalent qu’ils s’efforcent d’aligner les définitions de la « durabilité » et les critères standardisés à respecter pour pouvoir faire des déclarations de durabilité. sans tromper les gens.
Cela a déjà conduit à une surveillance accrue et à un examen minutieux par les gouvernements qui sévissent de plus en plus contre l’écoblanchiment. En août 2022, l’Agence norvégienne de protection des consommateurs (NCA) et l’Autorité néerlandaise des consommateurs et des marchés (ACM) ont publié un document conjoint. Dans ce document, ils ont expliqué comment l’outil Higg Materials Sustainability Index (MSI) – l’un des systèmes d’évaluation de la durabilité les plus connus – développé par la Sustainable Apparel Coalition (SAC) devrait améliorer les données sous-jacentes à ses rapports, sinon il violerait les pays ‘ lois sur le marketing et serait donc illégal. Cela a poussé Decathlon et H&M, entre autres, à ne plus utiliser le label SAC afin d’éviter les sanctions de l’autorité. Pendant ce temps, en France, une nouvelle loi est en préparation qui obligera les marques à apposer des « étiquettes carbone » sur les produits de mode, qui indiquent un « score » écologique de A à E.
Le vent a également tourné en dehors de l’UE
Les politiciens de l’UE espèrent que la stratégie de l’UE pour des textiles durables déteint sur les chaînes de valeur mondiales. Les marques souhaitant continuer à vendre sur le marché unique de l’UE devront organiser leurs opérations en conséquence et adopteront probablement des pratiques plus durables dans d’autres régions afin de maximiser le retour sur leurs investissements.
En outre, des réglementations plus durables émergent également dans d’autres parties du monde en dehors de l’UE. Au Royaume-Uni, la Competition and Markets Authority (CMA) a enquêté sur les allégations de durabilité des détaillants Boohoo, Asos et George chez Asda, et la divulgation des mesures ESG est désormais obligatoire pour certaines entreprises. Aux États-Unis, le Garment Worker Protection Act de Californie, le Fashion Sustainability and Social Accountability Act de New York et le Federal Fabric Act signalent des changements réglementaires importants.
De plus, l’accès aux informations et aux données sur l’impact social et environnemental d’une entreprise deviendra un élément important de l’expérience d’achat. Partout dans le monde, les gens exigent de plus en plus des entreprises de mode des actions ciblées, comme le montre l’enquête Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2022 d’Euromonitor.
La conception proactive de votre propre chaîne d’approvisionnement devient un impératif stratégique
Alors que l’UE et d’autres gouvernements cherchent à remédier à l’absence d’un cadre gouverné en matière de durabilité, il devient un impératif stratégique pour les entreprises de mode de cartographier de manière proactive leur chaîne d’approvisionnement. La traçabilité est en effet une exigence pour identifier les risques liés aux revendications de durabilité ou au travail forcé et aidera à démontrer la conformité avec la législation environnementale ou du travail pertinente le moment venu. La traçabilité est aussi le premier pas vers la transparence, que de plus en plus de personnes attendent des entreprises.
À court terme, cela verra probablement l’adoption de la technologie blockchain et la cartographie complète de la chaîne d’approvisionnement pour les entreprises de mode. Le détaillant de mode espagnol Mango, par exemple, a récemment abandonné son label « Engagé » de 2017 pour identifier les vêtements aux « propriétés durables » en prévision des nouvelles réglementations environnementales de l’UE. Au lieu de cela, il est progressivement remplacé par un code QR qui, une fois scanné, donne aux clients des informations sur la composition des vêtements et leur lieu de fabrication. Cela permet aux consommateurs de prendre leurs propres décisions éclairées au lieu de devoir faire aveuglément confiance aux affirmations de l’entreprise, qui pourraient potentiellement être contestées. Cette mesure est ancrée dans la démarche globale de l’entreprise vers une traçabilité complète de sa chaîne de valeur. Il prévoit de publier une liste de ses usines de troisième niveau d’ici la mi-2023, après avoir publié les détails de ses fournisseurs de premier et de deuxième niveau en 2021.
D’autres initiatives de ce type sont à prévoir dans un avenir proche, car la pression des consommateurs et des régulateurs s’intensifie et les entreprises doivent mettre en place un plan avec des objectifs de durabilité mesurables aujourd’hui afin d’être prêtes pour demain.
Cet article a été rédigé par Marguerite Le Rolland, chef de secteur, vêtements et chaussures chez Euromonitor International. Pour des livres blancs, des webinaires, des podcasts, des articles et des vidéos gratuits, visitez le site Web Insights d’Euromonitor. Pour plus d’informations ou pour entrer en contact, « Euromonitor International Wholesale Collection » Cliquez ici.
Cet article a été publié sur FashionUnited.com. Traduction et révision : Barbara Russ