Les mondes de la mode et du sport ont toujours été étroitement liés, grâce à des athlètes élégants comme Serena Williams, David Beckham, Dwyane Wade et Naomi Osaka (pour n’en citer que quelques-uns). Cependant, 2024 a porté cette interconnexion à un niveau plus profond. Entre l’ère tenniscore de Zendaya, Les invités célèbres des Jeux Olympiques de Paris et de l’US Open, ainsi que diverses collaborations de mode sportive, désormais, les amateurs de style et de sport sont sur le même terrain de jeu. Le 29 août, juste à temps pour le début de la saison de football (et la remise des diplômes de la NBA en octobre), TUNL, une plateforme de médias et de commerce électronique a été lancée afin d’unir encore plus la mode, le sport et la culture.
Si vous êtes un passionné de sport, vous savez peut-être déjà que TUNL s’est initialement inspiré des « tenues tunnel », autrement dit du look qu’un athlète porte avant un match. Selon un communiqué de presse, les tenues tunnel sont « le phénomène culturel qui mélange les personnalités sportives avec la mode de luxe et le streetwear » – une sous-culture que TUNL vise à rendre grand public. TUNL, la plateforme interdisciplinaire susmentionnée, est dirigée par le studio créatif Contre et la directrice créative, Ashley Champ. Champ est rejoint par une équipe fondatrice impressionnante, dont les co-conseillers stratégiques Lenny Santiago, vice-président principal de Roc Nation de Jay-Z et Les Green, ancien PDG de LigueFitsune plateforme médiatique de premier plan pour la mode NBA et WNBA.
Du côté de la mode et du design, Brittany Hampton, ancienne directrice artistique et responsable du département design chez Honorer le donest désormais directeur de la stratégie créative de TUNL, aux côtés de Désyrée Nicole, La prochaine tendance mode « Grâce à nos partenariats de marque, nos collaborations avec des créateurs, nos livraisons de produits dérivés et le gala TUNL, nous célébrerons les répercussions du sport et de la mode dans la culture et permettrons aux fans de participer à des moments qui semblaient auparavant exclusifs », a déclaré Champ dans un communiqué de presse.
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En l’honneur du lancement de TUNL, la plateforme a lancé le 6 septembre le premier gala TUNL lors de la Fashion Week printemps/été 2025 de New York en partenariat avec Spotify. Dans les Spring Studios de Tribeca, les meilleurs athlètes de diverses ligues professionnelles, des designers et des créateurs de tendances culturelles se sont réunis, donnant ainsi le coup d’envoi de la mission de TUNL. « Le lancement de la marque pendant la Fashion Week de New York nous place au cœur de la rencontre entre la mode et la culture », a déclaré Santiago dans un communiqué officiel. « Nous constatons que les athlètes ne sont plus seulement des participants à la mode, mais des leaders. TUNL intervient pour donner à ce mouvement la reconnaissance et la plateforme qu’il mérite. »
Dans le lieu transformé de l’événement, les invités ont pu découvrir la « promenade dans le tunnel » de TUNL, un hommage approprié à son homonyme. Il y avait des espaces lounge exclusifs pour chaque sport, ainsi qu’un marché présentant les collaborations de produits dérivés de TUNL. En plus de Spotify, le gala de TUNL s’est associé à D’USSÉ comme spiritueux officiel ; à la nouvelle Unrivaled League, une ligue de basket-ball féminin innovante ; et à Signet Jewelers x Zales, qui a exposé sa raquette officielle incrustée de diamants fabriquée conformément à l’US Open.
Après avoir repris Tribeca, TUNL a été officiellement lancé en ligne, aux côtés de collections exclusives avec la société de design américaine Mifland, PINKFlamingoUSA x PRIX et des produits dérivés TUNL. « Ces collaborations marquent le début de l’engagement de TUNL à combler le fossé entre la haute couture et le streetwear, en rendant la mode jusqu’alors exclusive accessible à un public plus large », a confirmé la marque dans un communiqué. Les bénéfices de la vente seront reversés à la Fondation Hav a Sol, qui fournit de nouvelles baskets et de nouveaux vêtements aux sans-abri et aux jeunes des zones à faible revenu dans tout le pays. Restez à l’écoute de TZR pour plus d’informations sur TUNL dans les mois à venir – la marque a annoncé de fréquentes collaborations avec des créateurs et des capsules qui sortiront tout au long de l’année prochaine.