La marque de couvre-chef leader mondial New Era collabore pour la première fois avec l’icône de la contre-culture, smiley face. Dans le cadre du 50e anniversaire de Smiley, les deux marques collaborent pour réinventer la silhouette classique 59FIFTY de New Era, qui présente l’un des logos les plus reconnaissables au monde – le symbole du visage souriant.
La silhouette mise à jour pour cette collaboration est la 59FIFTY originale de New Era, avec un extérieur entièrement noir et une visière jaune contrastante et frappante avec un motif répété de l’icône du visage souriant sur la doublure intérieure. L’icône originale du smiley est également présente sur le devant de la casquette, avec le chiffre « 50 », clin d’œil à l’anniversaire de la marque. Le lettrage « Prenez le temps de sourire ! » est situé sur le côté gauche de la casquette en face du logo du drapeau New Era sur le côté droit. Le texte fait référence au slogan Smiley Anniversary 2022, qui appelle les gens à cultiver plus de gratitude, de compassion et d’énergie aimante grâce au pouvoir du sourire.
Le partenariat est le premier de deux versions, avec un autre à suivre plus tard cette année.
Utilisé à l’origine en 1972 pour mettre en lumière des histoires de bien-être dans un certain nombre de grands magazines européens, le symbole du visage souriant est devenu l’un des principaux symboles culturels des cinq dernières décennies, du design graphique au symbolisme de la sous-culture, gagnant la réputation d’inspirer les gens dans rapprocher les moments difficiles. Cet esprit d’unité se reflète également dans les racines de New Era, car la marque rassemble des fans de différents horizons pour montrer leur amour et leur allégeance à une équipe, une marque, un artiste ou un athlète en particulier. Le smiley est synonyme de positivité et de créativité qui fait partie de l’ADN de la marque New Era depuis plus de 100 ans, assurant un alignement parfait de la marque et un ajustement naturel.
À propos de la nouvelle ère
Depuis 1920, New Era fabrique à la main les meilleurs couvre-chefs au monde. Aujourd’hui, la marque est un leader du marché avec des lignes d’accessoires et de vêtements axées principalement sur les sports influençant la culture de la rue et du style de vie dans le monde entier. Avec plus de 500 licences dans son portefeuille, New Era est la marque de choix dans le monde du sport, de la mode, de la musique et du divertissement. La société a son siège social à Buffalo, NY et ses produits sont vendus dans plus de 80 pays. Pour plus d’informations sur les bureaux mondiaux et les partenariats de New Era, visitezwww.neweracap.com et sur les réseaux sociaux @neweraeurope.
À PROPOS DE SMILEY
Créée en 1972 par le journaliste français Franklin Loufrani pour diffuser de bonnes nouvelles, la marque Smiley est devenue l’un des symboles les plus importants du graphisme, rassemblant les gens à travers un message créatif qui diffuse la positivité et place l’apprentissage social et émotionnel au premier plan. Smiley est un symbole universel de contre-culture avec un message positif qui a influencé des générations à travers le monde. Réinventé et redéfini par des générations d’activistes, d’artistes et de créateurs, Smiley continuera de prospérer et d’influencer les générations à venir.
En 1996, le fils de Franklin, Nicolas Loufrani, a pris la barre alors que le monde était au milieu de la révolution numérique et a vu une grande opportunité d’amener Smiley dans le monde numérique. Nicolas a créé une toute nouvelle façon de communiquer en utilisant une variété d’expressions faciales sur le smiley original pour transmettre l’émotion. Ses émoticônes sont désormais utilisées quotidiennement par des personnes du monde entier.
Dans le but de rendre le monde plus heureux, plus gentil et plus conscient, Loufrani a fondé Smiley Movement en 2017. Smiley Movement est une communauté à but non lucratif dédiée à inspirer un changement positif dans la société et à résoudre les problèmes sociétaux et environnementaux urgents. Smiley Movement fournit une plate-forme cross-média d’actualités, de vidéos, d’événements et de récompenses qui relie le secteur à but non lucratif au grand public pour éduquer les gens et inspirer une action positive.
Aujourd’hui, The Smiley Company est l’une des principales sociétés de licences au monde, couvrant tout, de la mode aux articles ménagers en passant par l’alimentation et les boissons, et continue de se tourner vers la collaboration comme moyen de diffuser cet important message. En 2022, Smiley revisitera son message original « prenez le temps de sourire », qui est toujours aussi d’actualité, et diffusera ce message positif à travers des opérations mondiales, des collaborations de marques et des expériences de bien-être. Plus qu’une icône, une marque et un style de vie, Smiley est un esprit et une philosophie et un rappel de la puissance d’un sourire.