Deux vétérans des salons travaillent ensemble pour lancer un nouvel événement shopping à Copenhague. Le CPH obligatoire aura lieu fin juin, la planification de l’événement ayant commencé quelques mois plus tôt. FashionUnited s’est entretenu avec les organisateurs Mads Petersen et Clara Leone, qui cumulent ensemble environ 35 ans d’expérience dans l’industrie de la mode, en particulier dans les salons professionnels.
Petersen et Leone ont longtemps été concurrents. Petersen a travaillé pendant plusieurs années pour le salon CIFF de Copenhague et Leone pour le salon Revolver pendant plusieurs années. « Nous nous connaissons depuis une dizaine d’années et avons déjà travaillé ensemble », explique Leone. «Il y a longtemps que l’industrie s’interroge sur le calendrier du salon commercial de Copenhague», explique Petersen. Le salon CIFF et l’ancien salon Revolver avaient toujours lieu début août. « A cette fin de saison, l’argent des acheteurs est souvent déjà dépensé. Cela signifie que le retour sur investissement dans un stand de salon, qui coûte souvent des dizaines de milliers d’euros, est très faible. » Il s’agit souvent simplement de réseautage et d’inspiration au lieu de réellement faire des affaires et de rédiger des commandes.
Petersen et Leone souhaitent donc introduire un événement au début de la saison shopping, lorsque le budget n’est pas encore dépensé. “Nous voulons rassembler les bonnes personnes au bon moment et apporter une approche plus moderne du shopping.” L’Europe pour voyager.
Leone explique également que lorsque les commandes sont passées à la fin de l’été, il y a également moins de temps disponible pour produire les articles et les acheminer dans les magasins dans les meilleurs délais. En avançant le moment de l’achat, les marques disposent aussi potentiellement de plus de temps pour planifier leur production, ce qui constitue une amélioration pour l’ensemble de l’écosystème.
Le CPH obligatoire se prépare à ses débuts
Le CPH obligatoire est un événement basé sur des rendez-vous convenus à l’avance. Les personnes intéressées peuvent consulter les marques présentes et prendre rendez-vous via le site Internet du CPH Obligatoire. L’image de marque du salon est « contemporaine » et se situe dans le segment de prix moyen à élevé. Au moment de l’annonce du Mandatory CPH, Petersen et Leone espéraient qu’une centaine de marques seraient présentes, mais ce nombre est désormais passé à 200. On y trouve de nombreuses marques scandinaves, mais aussi de grandes marques internationales comme Scotch & Soda, Veja, Aspesi, Howlin’, Christian Wijnants, Kings of Indigo, Missoni, Edwin et Filson.
Cependant, Mandatory ne vise pas à être le plus grand. Leone et Petersen disent vouloir être les meilleurs en matière de style. Dans ce cas, être le meilleur signifie rassembler les détaillants de mode de la plus haute qualité et des personnes partageant les mêmes idées. L’esthétique du salon doit correspondre au type de marques représentées au Mandatory CPH : contemporaine et de qualité. Un look moderne à petits prix pour les marques présentes. Un commissaire gastronomique a été embauché pour organiser l’événement et toute la nourriture et les boissons sont gratuites pour les marques mais aussi pour les invités. « Nous voulons créer une atmosphère détendue. Le sentiment d’être chez nous chez nous. » L’événement est ouvert aux visiteurs gratuitement.
Le CPH obligatoire avance les dates de shopping au Danemark
L’événement se concentre dans un premier temps sur la ville natale de Copenhague et sur l’industrie scandinave. Cela ne veut pas dire que d’autres nationalités ne seront pas représentées au salon, mais il faut une base solide avant que Mandatory puisse cibler d’autres marchés. Interrogé sur les visiteurs allemands potentiels, le paysage des salons allemands étant si restreint, Leone répond qu’ils ne se font pas l’illusion qu’ils attireront soudainement de nombreux visiteurs allemands. « L’Allemagne a besoin de sa propre plateforme d’achat. Bien sûr, certains acheteurs allemands se rendront à Copenhague, mais nous ne pouvons pas imaginer que l’ensemble de l’industrie vienne soudainement ici.»
La première édition de Mandatory CPH approche déjà, mais Petersen et Leone restent sobres. « Nous ne nous attendons pas à ce que tout se passe parfaitement du premier coup. C’est aussi quelque chose de nouveau, c’est un nouveau rythme que notre industrie doit vendre la collection plus tôt. Commencer est toujours le plus dur et ensuite on s’adapte. Nous préparerons une édition de janvier et il y aura quelques améliorations basées sur l’édition d’été. Nous verrons ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Pour nous, tout est une question de timing et c’est le moment idéal pour lancer. »
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl.