Le groupe de vêtements américain Kontoor Brands Inc. ouvre le premier magasin commun de ses deux marques de jeans Wrangler et Lee à Berlin. Le nouveau concept de magasin devrait offrir « l’expérience denim ultime » et sera également utilisé sur d’autres marchés européens à l’avenir, a annoncé mardi la société.
Il célèbre sa première dans la rue commerçante Tauentzienstraße de Berlin. Là, Wrangler et Lee offriront leurs produits ensemble pour la première fois dans une zone de 150 mètres carrés. Le concept d’ameublement, qui est conservé dans des tons de bleu et de gris et comprend également des éléments en denim recyclé, vise à créer une toile de fond uniforme pour les deux marques et à clarifier leur tradition commune, a expliqué la maison mère.
Chris Waldeck, co-directeur de l’exploitation (COO) de Kontoor Brands et président de la marque mondiale Lee, a expliqué la logique stratégique derrière le nouveau concept de magasin : « L’Europe continue d’être un marché clé pour l’expansion de Lee and Wrangler. Les nouveaux magasins à deux marques Lee et Wrangler créeront une plate-forme solide pour nos marques de denim uniques afin de ravir et de dynamiser notre clientèle européenne croissante », a-t-il déclaré dans un communiqué.
Il est désormais prévu de déployer le concept sur d’autres marchés : « Dans les mois à venir, nous ouvrirons d’autres magasins communs Lee et Wrangler dans les points de vente les plus importants d’Europe afin de présenter les designs uniques et l’héritage denim incomparable de nos marques. à un nouveau public ‘ a annoncé Waldeck.
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