Avec son parrainage du monde de la mode berlinois, Mercedes-Benz innove et ne se concentre plus sur une semaine de la mode.
Avec le nouveau concept « Mercedes-Benz Fashion Moments », le groupe automobile s’engage toujours pour Berlin en tant que « métropole de la mode allemande la plus importante », mais plus en tant que sponsor titre de la semaine de la mode, a annoncé Mercedes-Benz lundi. Le nouveau concept, qui combine les domaines de l’innovation, du design et du style de vie, se veut une coopération avec différentes marques afin de donner aux clients un aperçu « du monde fascinant de la mode et du style de vie avec des expériences inspirantes ».
« Après 15 ans en tant que sponsor en titre de la Mercedes-Benz Fashion Week, nous allons maintenant nous repositionner dans le secteur de la mode en Allemagne avec un format plus avancé », a déclaré Jens Kunath, responsable des ventes Cars Allemagne et membre du conseil d’administration de Ventes de voitures Mercedes-Benz Allemagne (MBD). « Les exigences de l’industrie de la mode, les besoins du public et les formats de la Fashion Week de Berlin changent constamment. »
Marc Cain devient partenaire de la première édition
Pour la première édition, qui aura lieu le 18 janvier à l’aéroport de Tempelhof, Mercedes collabore avec Marc Cain. Le détaillant de mode basé à Bodelshausen présente sa collection automne/hiver 23 en janvier et fête également son 50e anniversaire en 2023.
« Avec ce format nouvellement conçu, nous gagnons en flexibilité et en exclusivité, restons fidèles à la voie que nous avons choisie pour soutenir la mode et les créateurs à l’avenir et étendons notre concept à toute l’Allemagne », déclare Kunath.
Les « Mercedes-Benz Fashion Moments » ne devraient pas seulement avoir lieu pendant la Fashion Week de Berlin en janvier et juillet. Pour l’année à venir, le groupe automobile prévoit également d’autres événements avec différents partenaires et points focaux dans deux villes allemandes. Comme pour la Mercedes-Benz Fashion Week, Mercedes continuera à travailler avec l’agence créative berlinoise Today pour planifier et mettre en œuvre les formats.