L’ouverture du hub Patrizia Pepe sur la Leidsestraat à Amsterdam marque deux étapes. C’est le retour de la marque italienne avec un magasin physique aux Pays-Bas, et elle introduit pour la première fois le concept de magasin hub en dehors de l’Italie. FashionUnited parle exclusivement à la co-fondatrice et directrice créative Patrizia Bambi.
Le concept de magasin central existe parallèlement au concept habituel de Patrizia Pepe, a déclaré la directrice créative Patrizia Bambi à FashionUnited lors de la soirée d’ouverture. Le concept de hub est un concept flexible et dynamique qui peut être facilement mis en œuvre et adapté à différents lieux et villes. La marque conserve autant d’éléments de l’entreprise qu’elle assume que possible. De cette façon, l’intérieur du magasin reste authentique et seules des briques sont utilisées pour le socle et de l’acier tubulaire pour les grilles verticales et les étagères. C’est un concept clair avec ce petit quelque chose.
Bambi dit qu’elle veut délibérément garder le caractère du magasin tout en ajoutant la touche Patrizia Pepe. Elle ne veut pas rénover tout le magasin et le vider. “Il ne s’agit pas de construire un magasin, il s’agit d’apporter mon âme dans le magasin», explique Bambi. Le concept de hub est également spécial d’une autre manière, car il ne s’agit pas seulement de vêtements, c’est aussi de l’art et de la culture. C’est un laboratoire alliant mode, art, musique et design visuel, ainsi lors de l’ouverture, il y aura deux performances de danseurs, portant évidemment des tenues de la nouvelle collection de la marque.
Retour aux Pays-Bas
Amsterdam a été choisie parce qu’elle offrait les bons locaux. “Le business est venu à moi et j’ai décidé de m’y mettre”, raconte la directrice artistique. Les Amstellodamois aiment la mode, mais ils aiment aussi les boutiques calmes et décontractées. L’entrepreneure et créatrice a donc choisi un concept où elle décore moins. et le ferme “fantaisie”. “Parfois, vous entrez dans un magasin très décoré et très chic et vous vous en éloignez. Nous voulions juste que tout le monde se sente à l’aise et puisse être lui-même. Le concept le permet.”
Quiconque a un peu perdu de vue la marque sera également surpris par la nouvelle orientation du magasin. Ou plutôt, de l’ancienne direction, comme nous le dit Bambi. Pendant la pandémie, la directrice créative et cofondatrice a réfléchi à ce qu’elle voulait faire exactement. Elle a décidé de revenir à la toute première idée qu’elle avait eue pour la marque en 1993. Avec cela, la marque revient à ses racines, s’adressant à la femme “glamour-rock-chic”, sans oublier d’inclure les éléments de sport et de confort. La collection est donc sexy, qualitative, avec un élément sportif, mais le confort n’a certainement pas disparu non plus. Bambi souligne les danseurs de la soirée d’ouverture, qui portent un look en tricot mais qui ont toujours l’air puissants et féminins.
Quelle est la prochaine étape pour la marque Patrizia Pepe ? Bambi dit qu’elle espère au moins que le concept de hub soit déployé à Paris. “Je croise les doigts, laisse-t-elle entendre qu’un magasin pourrait y ouvrir. Ce serait le premier magasin de Patrizia Pepe en France. Le concept existe déjà dans le pays d’origine à Milan, Rome et Naples. L’entreprise a également d’importants investissements et envisage d’autres marchés comme les États-Unis. « Nous voulons pouvoir y montrer à quel point nous sommes forts », dit-il.
Cet article traduit et abrégé a déjà été publié sur FashionUnited.nl.