La marque norvégienne de vêtements d’extérieur Norrøna ouvre un nouveau magasin phare dans la capitale norvégienne.
Le siège de la marque s’étend sur une superficie totale de 3 000 mètres carrés. Sous le toit d’une ancienne usine de papier à Lilleaker, un quartier d’Oslo, se trouvent non seulement un espace de vente mais aussi des salles d’événements et un restaurant sur place.
« Nous nous sommes dit que nous pourrions créer le concept de vente au détail le plus fou et le plus cool du monde si les bonnes conditions étaient réunies. Et maintenant, nous l’avons fait », a déclaré Jørgen Jørgensen, PDG de Norrøna et propriétaire de quatrième génération, dans un communiqué mardi.
L’espace de vente de 800 mètres carrés présente l’intégralité de la collection de la marque et abrite « REuse », la première brocante de la marque.
Un « Storm Lab », testé par le spécialiste des vêtements d’extérieur Gore-Tex, a également été installé dans le nouveau magasin, où les clients et les designers de Norrøna peuvent tester les produits dans des conditions environnementales.
L’ensemble de la zone du siège raconte les 94 ans d’histoire de l’entreprise familiale. La narration visuelle est utilisée pour rendre compte des expéditions, du développement de diverses collections et de la philosophie de conception de la marque.
La nouvelle brocante intégrée au magasin phare fait partie de l’initiative « Norrøna RE », avec laquelle l’entreprise souhaite mettre en œuvre une économie circulaire pour ses produits. Les visiteurs peuvent déposer leurs produits Norrøna pour réparation ou les faire ajuster pour un meilleur ajustement. Les vêtements usagés du label peuvent être remis pour recyclage au siège. Un service de location permet de tester les produits avant achat.
La salle événementielle de la maison offre un espace pour 130 personnes. La brasserie sur place ouvrira l’année prochaine.
