Nikeskims pourrait redéfinir l’avenir du mode Athleisure

Nike et Skims ont présenté un partenariat qui va au-delà de la simple collaboration et représente une coentreprise complète. L’introduction de Nikeskims, une toute nouvelle marque, signale l’objectif stratégique des deux sociétés sur l’intersection en constante augmentation des vêtements de sport, de la mode et du style de vie. En cas de réussite, ce qui est très probable, cela pourrait repenser le marketing et la consommation de vêtements de sport, en particulier pour les femmes, un groupe cible que Nike a jusqu’à présent été difficile à gagner malgré sa portée mondiale.

Cette étape n’est pas seulement en raison de son ambition, mais aussi du degré d’intégration. Contrairement à la coopération précédente dans la classe supérieure dans l’industrie – pensez à Adidas X Ivy Park ou Gucci X The North Face – Nikeskims est positionné comme une instance de marque indépendante similaire à la Jordanie, entièrement avec sa propre équipe de gestion et sa vision du produit. Cela signale un engagement à long terme et pas seulement une capsule saisonnière.

Utilisez les forces de l’autre

Le temps est bien choisi dans le point de vue du marché. SKIMS a développé un appel enviable dans les catégories ShapeWear et Loungewear et a ouvert un groupe de clients qui attache la valeur du confort et de l’esthétique. Nike, en revanche, a eu du mal à perfectionner son offre aux clients. Des rapports d’expérience indiquent que les femmes ont souvent du mal à trouver la bonne adaptation dans les lignes traditionnelles des vêtements de sport. La fusion de l’expérience de Nike dans le domaine de la performance avec l’expertise de SKIMS en termes d’ajustement et de confort a le potentiel de combler cet écart car aucune des deux sociétés ne pourrait réussir.

D’un point de vue financier, cette écume de coentreprise met une position plus forte pour la croissance future et pourrait faire de l’entreprise un objectif de prise de contrôle encore plus attractif. Bien que Nike n’ait pas signalé l’intention de reprendre pleinement les écarts, ce partenariat augmentera sans aucun doute l’intérêt des autres investisseurs stratégiques: à l’intérieur. Il est important que les co-fondateurs: à l’intérieur de Kard Kardashian et la paire d’entrepreneurs Jens et Emma Grede gègnent la participation majoritaire dans SKIMS, ce qui garantit que les négociations futures ont lieu dans leurs conditions.

Le lancement du marché de Nikeskim est attendu pour ce printemps, la spéculation indique un début en avril.