Le fabricant américain d’articles de sport Nike ne s’attend pas à un redressement de ses ventes dans un avenir proche.
Au cours du nouvel exercice (jusqu’à fin mai), les revenus devraient diminuer d’un pourcentage moyen à un chiffre, a annoncé l’entreprise jeudi après la clôture de la bourse américaine lors d’une conférence d’analystes après la présentation des chiffres annuels. Les ventes chuteront d’un pourcentage élevé à un chiffre au premier semestre et de dix pour cent au premier trimestre. Les stocks se sont alors effondrés.
Aux États-Unis, après les heures d’ouverture, les actions Nike ont chuté de plus de douze pour cent. Cela signifierait qu’ils poursuivraient leur récent faible développement dans le commerce régulier ; le fabricant d’articles de sport a déjà perdu un sixième de sa valeur marchande depuis un an. Les concurrents Adidas et Puma ont été mis sous pression vendredi sur la bourse allemande.
Des prévisions pires que prévu
Nike avait déjà prévenu fin mars d’un début d’exercice faible. A cette époque, l’entreprise visait encore une augmentation de ses ventes, au moins pour l’ensemble de l’année. Les analystes s’attendaient en moyenne à une augmentation des revenus d’au moins 2 pour cent. Les nouvelles prévisions sont désormais bien pires que prévu, a commenté Piral Dadhania, analyste de RBC. Le nouvel exercice ne sera probablement qu’une année de transition. Brooke Roach de Goldman Sachs a également évoqué des nouvelles décevantes.
Nike avait déjà été confronté à une baisse de ses ventes au cours des trimestres précédents. Selon le directeur financier Matthew Friend, cette mauvaise évolution s’explique par de nombreuses raisons : Nike ajuste moins sa gamme de produits et il faut donc s’attendre à moins de campagnes publicitaires, surtout au premier semestre ; En conséquence, le commerce en ligne devrait connaître une croissance plus lente. Il y aurait également une plus grande incertitude économique, notamment en ce qui concerne la Chine. Le climat de consommation reste une préoccupation pour l’entreprise, notamment en Europe, en Afrique et au Moyen-Orient. Friend s’attend également à des vents contraires plus forts dus aux effets défavorables des taux de change.
Au quatrième trimestre, le chiffre d’affaires a chuté de près de 2 pour cent à 12,6 milliards de dollars (environ 11,8 milliards d’euros). Sans effets de change, les recettes auraient stagné. Toutefois, au cours du dernier trimestre, les bénéfices ont bondi de 45 pour cent, pour atteindre 1,5 milliard de dollars. Entre autres choses, Nike a économisé des coûts administratifs et a dû payer moins d’impôts. Les experts attendaient davantage en termes de ventes et moins en termes de bénéfices.
Nike a également versé un dividende supérieur de sept pour cent à ses actionnaires au cours du dernier trimestre et a poursuivi son programme de rachat d’actions d’un milliard de dollars. Le fabricant d’articles de sport avait déjà annoncé en décembre un programme d’économies destiné à compenser la moindre évolution du chiffre d’affaires. (dpa)
Noté. Editeur : Cet article a été mis à jour le 28 juin 2024 à 9h55.