Nike Korea prendra des mesures contre la revente de produits, en particulier les baskets à l’avenir. Les nouvelles conditions générales interdisent aux clients de certains achats. De plus, le géant des vêtements de sport se réserve le droit d’annuler des commandes à l’avenir en cas d’indication d’une intention de revendre.
Cette évolution fait suite à la sortie de la très convoitée basket Air Force 1 x Louis Vuitton en juillet. Le prix régulier des baskets était de 3,51 millions de wons (2 500 dollars), mais elles ont été échangées pour 14 millions de wons (environ 10 000 euros) sur la plateforme de revente sud-coréenne Kream.
Selon le média Econotimes, l’évolution des termes et conditions de Nike aura un impact plus important sur les détaillants qui achètent des stocks de produits Nike bien connus que sur la revente entre particuliers.
Restrictions de l’édition limitée
Les nouvelles restrictions font suite aux avertissements de Nike l’année dernière selon lesquels la série limitée de baskets pourrait être réduite si les revendeurs continuaient à accrocher des paires.
Nike a informé ses partenaires détaillants qu’ils devaient s’attendre à des « restrictions de livraison ». Cela est dû aux inquiétudes concernant la quantité de baskets qui parviennent aux revendeurs et qui sont vendues avec de gros profits sur des plateformes en ligne comme StockX.
Afin de renforcer ses propres ventes directes, Nike a déjà mis fin à sa coopération avec plusieurs détaillants. Aux États-Unis, l’entreprise a cessé de fournir des détaillants tels que Zappos, Dillards, Boscov’s, Bob’s Stores et City Blue.
Les bots contournent les systèmes de restriction d’achat
De nombreux revendeurs utilisent des bots et des logiciels spéciaux pour effectuer des transactions de commerce électronique plus rapidement qu’il n’est possible avec des paiements manuels.
L’année dernière, Ann Hebert, alors directrice générale de Nike pour l’Amérique du Nord, a démissionné après avoir appris que son fils de 19 ans avait utilisé sa carte de crédit pour acheter des baskets et les avait vendues avec profit. Selon la BBC, il a utilisé des robots pour contourner les systèmes de restriction d’achat afin d’acheter des baskets populaires en édition limitée.
Un détaillant a déclaré à la BBC : « Je ne pense pas qu’ils (Nike) se soucient réellement des gens qui font quelque chose comme ça car cela alimente le battage médiatique. Vous êtes une entreprise d’un milliard de dollars. En fin de compte, ils pourraient faire beaucoup plus avec leur technologie pour empêcher que quelque chose comme ça ne se produise. »
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk.