Une femme blonde vêtue d’une robe dorée se tient devant un rideau rouge au regard méchant et est au téléphone. Ce qui ressemble à première vue à une scène de film hollywoodien est en réalité une photo publicitaire de 1991 du photographe vedette Helmut Newton pour la marque de luxe Yves Saint Laurent le 14 mai.
Environ 200 œuvres issues de collaborations entre le photographe de renommée mondiale et des marques telles que Blumarine, Chanel, Absolut Vodka, Swarovski et Lavazza seront exposées. Selon le musée, environ la moitié des motifs sont encore inconnus. Newton (1920-2004), dont le domaine photographique est géré dans son Berlin natal, avait travaillé pour des marques de luxe et des agences de publicité dans les années 1980 et 1990.
Dès 2005, un an après la mort de Newton, sa photographie commerciale est présentée dans l’exposition « A Gun for Hire » à Monaco et à la Fondation de Berlin. “Brands” sera désormais complété par d’autres œuvres commandées en noir et blanc et en couleur, qui proviennent des archives de la fondation. Ils étaient à l’origine imprimés dans des magazines ou des calendriers pour des clients exclusifs.
Les productions de Newton se caractérisent généralement par des contrastes curieux et parfois exagérés. Par exemple, l’émission montre une campagne publicitaire pour le fabricant de sous-vêtements Wolford, dans laquelle des mannequins portent des corps moulants et de fines chaussettes montantes et se tiennent devant la côte accidentée de Monaco. (dpa)