Le groupe suédois New Wave reprend le fournisseur de vêtements d’extérieur Tenson AB.
L’acquisition fournira à Tenson un accès aux ressources et aux synergies du groupe visant à accroître les opérations et la rentabilité, a annoncé vendredi New Wave Group. Tenson vise donc la prochaine étape après que la marque de Varberg, en Suède, a traversé un processus de restructuration et de repositionnement au cours des quatre dernières années. Toute la stratégie a été ajustée, y compris les marques, les produits, le marketing et les ventes.
« Tenson s’intègre parfaitement à notre activité sports et loisirs et à notre volonté d’expansion dans le segment de l’outdoor », a déclaré Göran Härstedt, vice-président senior du groupe New Wave. « Les synergies résultant de l’acquisition de Tenson créeront des opportunités de croissance rapide en termes de revenus et de rentabilité, notamment en ajoutant un autre canal de distribution (promo) pour Tenson et de grandes opportunités d’expansion géographique au sein des deux canaux de distribution. »
Tenson sera intégré au segment sports et loisirs du groupe New Wave, qui possède également la marque de golf américaine Ahead, le spécialiste canadien des gants Auclair Gloves et la marque américaine de vêtements de sport Kate Lord.
En 2022, les ventes du groupe Tenson étaient d’environ 130 millions de couronnes suédoises (environ 11 millions d’euros), la marque de vêtements d’extérieur enregistrant une perte de 8,5 millions de couronnes suédoises (720 000 euros).