La plateforme de streaming Netflix a connu une augmentation impressionnante du nombre d’abonnés au printemps après avoir pris des mesures plus strictes contre le partage de mots de passe. En outre, il a introduit une option d’abonnement moins chère. Les derniers chiffres trimestriels, qui ont été publiés, montrent que Netflix a ajouté pas moins de 5,9 millions de nouveaux abonnés entre avril et juin. Ce nombre a dépassé les attentes des analystes, qui tablaient sur environ 2,2 millions de nouveaux abonnés.
Avec ces nouveaux ajouts, Netflix a atteint un total de 238,4 millions d’abonnés mondiaux fin juin. Malgré cette nouvelle positive, les investisseurs ont réagi avec déception, ce qui a entraîné une baisse de 8 % du cours de l’action Netflix. Cette inquiétude semble provenir des commentaires formulés par la direction dans une lettre aux actionnaires, qui soulignaient la « lutte concurrentielle » au milieu des grèves en cours dans les syndicats d’écrivains et d’acteurs aux États-Unis, qui menacent de perturber le flux de divertissement vers les services de streaming.
Cependant, les experts suggèrent que, grâce à ses opérations de production mondiales, y compris des espaces de studio clés au Royaume-Uni, Netflix est moins sensible à l’impact de ces grèves que nombre de ses concurrents américains.
Maintenant, la question est de savoir si Netflix peut maintenir le taux de croissance actuel. Louis Navellier, un investisseur de croissance, est optimiste et estime que Netflix est à nouveau « bloqué et chargé » après une période mouvementée au cours de laquelle il a perdu 1,2 million d’abonnés l’année dernière. Jesse Cohen, analyste chez Investing.com, est en revanche plus prudent et s’attend à ce qu’un autre ralentissement de la croissance des abonnés soit possible. « Ce sera un défi pour Netflix de maintenir ce taux de croissance à l’avenir », a déclaré Cohen.
Cependant, Netflix lui-même prévoit une croissance similaire du nombre d’abonnés pour la période à venir de juillet à septembre, similaire à la croissance entre avril et juin de cette année. Ce trimestre a marqué la croissance la plus remarquable depuis 2020, une année au cours de laquelle les gens sont principalement restés chez eux en raison de la pandémie et ont vu une augmentation du contenu en streaming en conséquence.
Suppression progressive de l’abonnement sans publicité
Pour s’adapter davantage à l’évolution des circonstances, Netflix a annoncé la suppression progressive de son abonnement sans publicité le moins cher, un service qui coûte actuellement 8,90 € aux États-Unis. Cette évolution vise à inciter davantage de personnes à passer à l’abonnement mensuel de 6,20 euros avec publicités, dans le but d’augmenter les revenus publicitaires. Les gens peuvent également souscrire à l’abonnement mensuel standard de 14 euros ou à l’abonnement mensuel premium de 18 euros.
« Nous avons beaucoup de travail devant nous, il y a beaucoup d’opportunités », a déclaré le co-PDG de Netflix, Greg Peters, lors d’une conférence téléphonique. Les changements de prix déjà mis en œuvre ont aidé Netflix à augmenter ses revenus au deuxième trimestre de 3% par rapport à la même période l’an dernier, à 7,3 milliards d’euros, bien que ce soit inférieur aux attentes des analystes.
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