Netflix s’est associé à Ubisoft, l’une des plus grandes sociétés de jeux vidéo d’Europe, alors que le géant du streaming cherche à renforcer son activité de jeu naissante.
Le service de streaming basé en Californie lancera l’année prochaine trois nouveaux jeux mobiles basés sur les jeux d’Ubisoft, y compris son titre le plus réussi Assassin’s Creed.
Cette décision intervient alors que Netflix tente d’accélérer la croissance de sa nouvelle branche de jeu dans un contexte de ralentissement de l’activité de streaming de l’entreprise. Le groupe de streaming a perdu plus de la moitié de sa valeur marchande depuis avril, lorsqu’il a révélé que la croissance de ses abonnés sur une décennie était terminée.
Le partenariat impliquera le groupe de jeux français développant les jeux mobiles pour Netflix. Cela inclura également un jeu basé sur celui d’Ubisoft Quête puissanteun jeu de construction de châteaux et de pillage de monstres, et le jeu d’aventure et de puzzle historique appelé Coeurs vaillants.
Les jeux seront mis à la disposition exclusive des abonnés Netflix, sans publicité ni achat intégré, permettant à Ubisoft de puiser dans de nouveaux publics et d’expérimenter de nouveaux formats pour les titres existants. Aucun détail sur la valeur de la transaction n’a été annoncé.
Netflix est entré dans le secteur des jeux l’année dernière, embauchant un certain nombre de cadres de haut niveau, alors qu’il rejoignait les plus grandes entreprises technologiques du monde pour tenter de s’emparer d’une part de la partie la plus précieuse de l’industrie du divertissement.
Les groupes Big Tech, dont Amazon, Meta, propriétaire de Facebook, Google et Apple, ont tous intensifié leurs investissements dans les jeux vidéo ces dernières années, en lice pour devenir le “Netflix du jeu”.
Netflix a lancé 28 jeux et acquis trois studios de jeux, dont Night School Studio, qui rend le jeu d’aventure surnaturel Sans boeuf, et Boss Fight Entertainment basé au Texas. En mars, il a acheté Next Games, le développeur finlandais à l’origine de jeux mobiles basés sur son émission à succès Choses étranges.
Cependant, la société a eu du mal à convertir rapidement une grande partie de ses quelque 220 millions d’abonnés en joueurs réguliers. Il y a environ 1,9 million d’utilisateurs actifs quotidiens des jeux mobiles de Netflix, selon la société d’information commerciale Apptopia, et ils ont été installés 28 millions de fois. En revanche, King, un éditeur de jeux populaire qui fabrique Candy Crushcompte environ 30 mn d’utilisateurs actifs par jour.
Leanne Loombe, responsable des jeux externes chez Netflix, a déclaré que la société de streaming est toujours “très engagée dans les jeux”, mais en est à un stade d’expérimentation, déterminant quels styles et genres résonnent le plus avec ses abonnés.
“Quels que soient nos membres, nous voulons nous assurer qu’il y a un jeu là-bas pour eux”, a-t-elle déclaré, ajoutant qu’à l’avenir “nous allons commencer à nous concentrer davantage sur Netflix IP” car “c’est ce dans quoi nous avons un super pouvoir” .
Le géant du streaming prévoit d’avoir un total de 50 jeux sur sa liste d’ici la fin de l’année.
Mais sa poussée intervient lors d’un ralentissement plus large du secteur des jeux, les producteurs de consoles, les éditeurs de jeux vidéo et les fabricants de puces de jeu signalant un affaiblissement des ventes et de l’engagement ces derniers mois. La semaine dernière, le groupe technologique américain Snap, propriétaire du groupe de médias sociaux Snapchat, a déclaré qu’il suspendait ses plans de jeu.
Loombe a déclaré que la société n’était pas perturbée par une récente baisse de l’engagement dans les jeux, en particulier sur mobile, notant que «les gens jouent toujours à des jeux. . . il y a donc encore une énorme opportunité pour nous ».
“Vous avez besoin de quelques heures pour regarder une série télévisée ou des films, mais vous n’avez besoin que de cinq minutes pour jouer à un jeu pendant votre trajet”, a-t-elle ajouté.