Netflix a inauguré l’ère du streaming. C’est le cas, même si Spotify et Cie étaient plus anciens dans le domaine de la musique. Mais les perturbations parfois violentes du secteur du cinéma et de la télévision ont conduit à de nouvelles habitudes de consommation qui, malgré une concurrence accrue, font toujours apparaître Netflix comme le moteur originel d’un nouvel ordre médiatique.
Le public l’apprécie malgré les frais d’abonnement toujours plus élevés : les séries continuent à être visionnées en une seule fois, et le streamer s’en tient largement à mettre des saisons entières en vitrine. Ce dernier était l’argument de vente unique de l’entreprise, à commencer par « House Of Cards ». Le désir de tout obtenir en même temps est généralement mauvais pour les affaires, c’est pourquoi le compartimentage et la rareté ont toujours été les méthodes de choix. Ce n’est pas le cas avec Netflix. En effet, le groupe a investi intensivement dans son programme au cours des premières années, sans se concentrer sur les bénéfices. La croissance était la stratégie. La plupart des gens dans le monde font le plus confiance à Netflix, juste devant Amazon Prime Video et Disney+ – mais aucun service de streaming n’est annulé moins souvent.
Pendant des années, la stratégie de Netflix a été de garder secrète l’utilisation réelle. Des vignettes ont été créées pour décrire les habitudes de visionnage et étaient destinées à simuler les meilleurs classements en matière de comportement de visionnage. Mais ce n’était là qu’une apparence de statistiques et de transparence. Désormais, il y a une certitude tous les six mois. Cette année, cela signifie que la première saison de « The Night Agent » s’est classée première parmi les séries avec 812,1 heures de streaming, suivie par « Ginny & Georgia » (saison 2, 665,1 heures) et « The Glory » (saison 1, 622,8 heures). heures). Frappant : la proportion de séries et de films produits exclusivement pour Netflix est exceptionnellement élevée dans les listes de succès, s’élevant à près de 90 pour cent.
Que signifient les chiffres Netflix ?
Le co-patron de Netflix, Ted Sarandos, affirme que les chiffres ne peuvent pas être collectés de manière totalement propre. Bien qu’elles donnent une orientation, elles sont relativisées par le fait que les séries ont des durées différentes et que les films sont généralement plus courts. Un argument pour le moins compréhensible selon lequel la publication des chiffres d’utilisation offre en réalité peu de comparabilité. Mais ils sont restés longtemps secrets, du moins c’est ce que dit Netflix pour qu’ils puissent expérimenter.
En d’autres termes : les données collectées auprès des utilisateurs sont désormais si valables et si significatives qu’elles peuvent désormais être utilisées pour gagner de l’argent avec une transparence nettement plus grande. Avec l’émergence d’une concurrence toujours plus forte, la course aux profits des entreprises est lancée. Netflix est depuis longtemps disponible avec de la publicité dans un abonnement moins cher, et Amazon Prime and Co. a déjà emboîté le pas. L’excellente qualité sans publicité dans l’abonnement premium a son prix.
Beaucoup de gens veulent savoir ce que vaut leur travail pour Netflix
Cependant, Netflix n’a pas seulement volontairement pris le train en marche pour offrir à ses utilisateurs plus d’informations sur les cartes. Selon des sources impliquées dans les négociations avec les nombreux syndicats qui ont récemment mis Hollywood en veille pendant des semaines, de nombreux acteurs souhaitaient plus de visibilité sur le succès de leur travail. Afin de pouvoir ensuite négocier de meilleurs salaires. Une nouvelle vague de demandes financières arrive sur Netflix ainsi qu’à Hollywood, accompagnée de la tentation d’utiliser l’intelligence artificielle pour créer de nouvelles incitations à la consommation et un potentiel d’épargne. Il n’est pas nécessaire d’être prophète pour deviner que Netflix produira davantage de biens à l’avenir, mais qu’ils seront produits de manière plus rentable.
Malgré ces mesures restreignant la production, Netflix publie ses chiffres d’utilisation avec une grande confiance en soi et avec la certitude d’avoir mis en œuvre sur le marché son modèle de vente, souvent fortement critiqué par les producteurs, les actionnaires et autres financiers.
« Netflix and Chill » est un mot de code populaire parmi les jeunes qui signifie que vous pouvez passer en mode relaxation seul ou ensemble, éventuellement avec un accompagnement sexuel. Mais cela symbolise aussi : Netflix est devenu synonyme de consommation médiatique sans but. Il ne s’agit plus de ce que vous regardez, mais de ce que vous regardez. Netflix s’est imposé sur le marché de la vidéo domestique tout comme Microsoft s’est imposé comme un ticket d’entrée pour les ordinateurs personnels.