L’abonnement publicitaire de Netflix a encore du mal avec les abonnés. Le service de streaming veut maintenant améliorer cela avec quelques changements de grande envergure.
Netflix a lancé son abonnement publicitaire en novembre 2022. Depuis lors, il n’a pas été trop bien accueilli par les abonnés. Le lancement a échoué, permettant même aux annonceurs de réclamer leur remboursement. Netflix apporte maintenant quelques ajustements à son dernier modèle d’abonnement afin d’attirer plus de téléspectateurs vers l’offre la moins chère. Cependant, cela rend également un autre abonnement nettement moins attractif.
Abonnement promotionnel Netflix avec quelques changements
Netflix a présenté ses chiffres pour le deuxième trimestre 2023 et les a liés directement à l’annonce de certains changements. Dans l’ensemble, les choses vont mieux en 2023 que l’année précédente pour le service de streaming, qui était aux prises avec une baisse du nombre d’abonnements au premier semestre 2022. En réponse, Netflix a annoncé plusieurs actions. D’une part, le service veut lutter contre le “partage de compte” répandu avec des frais supplémentaires. D’autre part, l’abonnement publicitaire a été introduit. Le nouveau modèle coûte moins cher que les autres tarifs. Pour cela, les abonnés voient de la publicité proportionnellement et tout le contenu des abonnements habituels n’est pas inclus – pas même tous les originaux de Netflix.
De plus, les abonnés au tarif publicitaire doivent vivre avec la résolution HD inférieure et ne peuvent utiliser qu’un seul flux. C’est du moins ce que Netflix veut changer maintenant. La qualité doit être mise à niveau vers la Full HD ce mois-ci et le nombre maximum de flux doit être porté à deux. Netflix veut apparemment rendre l’abonnement publicitaire plus attractif – pour ses utilisateurs et donc aussi pour les clients annonceurs.
L’abonnement de base à Netflix sans publicité en vaut-il toujours la peine ?
Faire évoluer le modèle avec la publicité, c’est aussi dévaloriser le tarif suivant : l’abonnement de base. Les utilisateurs paient actuellement 7,99 euros par mois pour cette version. Bien que vous ayez accès au contenu, le flux est également uniquement en HD et une seule personne peut accéder à la plateforme. Avec l’abonnement publicitaire, il y a désormais une meilleure qualité et plus de possibilités pour 4,99 euros – sauf dans le domaine du contenu. Pour beaucoup, cela devrait aussi être l’argument décisif pour l’abonnement de base sans publicité.
La date limite pour les frais de partage de compte est encore repoussée
De plus, Netflix a annoncé dans le même temps que l’introduction de frais pour le “partage de compte” serait encore reportée. Cela devrait plaire à de nombreux abonnés, car ils partagent en fait sondages actuels selon plusieurs de leurs comptes de streaming les uns avec les autres. Netflix, d’autre part, espère augmenter les revenus des frais. Selon les estimations, cela coûte bien au service de streaming chaque année 9 milliards de dollars, que tant de gens utilisent Netflix mais ne le paient pas régulièrement.
Dans certains pays, il existe déjà des frais supplémentaires. Un démarrage en mars 2023 était prévu pour de nombreux autres pays, dont l’Allemagne. Cependant, cela n’a pas encore été mis en œuvre. Netflix a maintenant annoncé qu’il sera lancé dans un plus large éventail de pays au deuxième trimestre de 2023. Cela semble encore assez vague et indique un début vers la fin du trimestre en juin. Pour l’Allemagne, on peut supposer que des frais similaires à ceux en Espagne seront facturés pour les sous-comptes, à savoir 5,99 euros.
Cela signifie qu’un tel compte supplémentaire est plus cher que l’abonnement publicitaire, qui coûte 4,99 euros. Avec cette mesure, Netflix semble vouloir attirer plus d’utilisateurs vers l’abonnement avec de la publicité.