Après la baisse du nombre d’abonnements chez Netflix, le service de streaming a annoncé les étapes appropriées. Une option : Netflix avec publicités.
Pour la première fois depuis 2011, Netflix a dû faire état d’une baisse du nombre d’abonnements au streaming au printemps 2022. Le service est toujours le fournisseur de streaming le plus populaire au monde. Au premier trimestre de cette année, cependant, une baisse d’un bon 200 000 abonnés a été enregistrée. Netflix a répondu à cela en annonçant tout un train de mesures. Une autre option d’abonnement pour Netflix qui inclut la publicité était également en discussion. Il n’y a pas que des nouvelles à ce sujet – selon le New York Times, l’offre pourrait même être disponible étonnamment bientôt.
Netflix annonce des mesures pour contrer l’attrition de la clientèle
Afin de réduire les coûts à l’avenir et d’attirer plus d’abonnés, Netflix souhaite, entre autres, sélectionner le programme avec plus de soin. Selon le PDG de Netflix, Reed Hastings, cela signifie de moins en moins de productions de haute qualité, des séries plus courtes et des épisodes plus courts. Cependant, on ne sait pas encore exactement à quoi devrait ressembler la conception du programme. Dans tous les cas, la liste des nouveaux produits est actuellement aussi longue que d’habitude. De plus, Netflix veut sévir contre le partage de compte illégal, comme l’a également signalé TECHBOOK.
Après que le service de streaming soit resté fidèle à sa stratégie sans publicité pendant des années, la perte de clients a apparemment conduit à repenser. La chute du marché boursier a peut-être joué son rôle. Après que seules des rumeurs aient circulé au départ et que d’importants responsables de Netflix aient exprimé leurs premières réflexions, il existe maintenant de solides nouvelles concernant un abonnement Netflix avec publicité.
Annonce confirmée pour Netflix
Lors des Cannes Lions de cette année, un événement promotionnel clé, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a confirmé un abonnement financé par la publicité.
Nous avons laissé un large segment de clients à la table, à savoir les gens qui disent : “Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas”.
Ted Sarandos
Son collègue PDG Hastings était également très positif, car un tel abonnement offre aux consommateurs beaucoup plus de choix et de flexibilité. Ce n’est également un secret pour personne que Netflix, avec ses plus de 220 millions de comptes, est extrêmement attractif en tant que plateforme publicitaire. Même si seulement une fraction devait passer à un abonnement Netflix avec des publicités, l’effet serait énorme. De plus, on pourrait reconquérir des clients qui ont migré vers la concurrence à cause de la hausse des prix.
Aussi intéressant : les experts attendent de la publicité sur Netflix depuis 2019
Netflix avec publicité arrivera probablement en 2022
Maintenant que le “si” a été confirmé, la question du “quand” se pose. Selon un reportage du célèbre “New York Times”, Netflix prévoit déjà un abonnement avec de la publicité de très loin. L’objectif est donc de le publier avant la fin de cette année. Une sortie serait envisageable au début de l’hiver, quand le nombre de streaming augmentera naturellement car l’intérêt repart à la hausse. Peut-être que Netflix liera également le début de l’abonnement avec de la publicité à une grosse sortie comme “The Witcher” saison 3 ?
En tout cas, les préparatifs battent déjà leur plein. Comme le rapporte le Wall Street Journal, Netflix est déjà en pourparlers avec plusieurs fournisseurs de publicité vidéo. Google et NBCUniversal, entre autres, seraient là. Les deux sociétés ont déjà beaucoup d’expérience avec la technologie pertinente et visent un partenariat exclusif avec le géant du streaming.
Mais il y a aussi des rumeurs selon lesquelles Netflix voudrait racheter le service américain Roku afin de bénéficier de sa structure publicitaire. Avec cela ou indépendamment de cela, Netflix pourrait trouver sa propre solution pour l’intégration de la publicité. Il n’y a pas encore de déclaration officielle sur les négociations. Sarandos a simplement déclaré : “Nous parlons actuellement à tout le monde (…). Nous voulons une entrée sur le marché assez facile – sur laquelle nous pouvons ensuite nous appuyer et itérer. Ce que nous faisons en premier ne sera pas représentatif de ce que sera finalement le produit. Je veux que notre produit soit meilleur que la télévision. » Alors peut-être que Netflix souhaite travailler temporairement avec des partenaires publicitaires, puis développer sa propre solution.
Disney+ prévoit également de la publicité sur la plateforme de streaming
Le principal concurrent de Netflix sur le marché du streaming est Disney+. Bien que le fournisseur ait encore quelques millions d’abonnements derrière Netflix, il compte désormais près de 140 millions d’abonnés. Avec le projet d’introduire un abonnement avec publicité, Netflix suit en fait principalement Disney+. Le fournisseur a annoncé des mesures appropriées en mars.
La concurrence entre les deux fournisseurs pourrait désormais aussi expliquer le rush affiché par Netflix. Il a longtemps été confirmé que Disney + viendrait avec de la publicité en 2022. Disney+ parle d’une moyenne de quatre minutes de publicité par heure. En Allemagne, RTL+ et Joyn proposent également un modèle comparable.